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图书馆品牌营销的相关概念及理论基础 　　 本篇论文目录导航： 　　 　　【题目】图书馆社会化媒体品牌营销探究 　　【第一章】社会化媒体下图书馆品牌战略研究绪论 　　【第二章】图书馆品牌营销的相关概念及理论基础 　　【第三章】图书馆社会化媒体品牌营销现状 　　【 】图书馆品牌传播中对社会化媒体的选择策略 　　【】社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究 　　【参考文献】图书馆品牌战略发展探析参考文献 　　　　第 2 章 图书馆利用社会化媒体进行品牌营销的相关概念及理论基础 　　　　 图书馆品牌营销 　　 品牌 　　《牛津大辞典》对“品牌”解释是“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”.品牌的存在证明其所有权无可争议，但品牌能否作为“质量”的标志在现实生活中受到了挑战。 　　营销大师 Philp Kotler 把品牌定义为：一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的综合，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。①1955 年，广告大师奥格威用一句话定义了他“品牌形象之父”的地位--“品牌指的是个性”②②。品牌同时也因消费者对它的使用影响及自身的经验而有所界定。奥格威的品牌定义更形象全面界定了品牌。一个经得起考验的品牌在消费者的消费过程中，经历三个过程：知名度、美誉度和忠诚度。这三个度的形成是消费者在多次消费体验的满意程度积累起来的，是良性的品牌发展。 　　 品牌营销 　　品牌营销