对产业集群环境企业品牌的关联性研究.docVIP

对产业集群环境与企业品牌的关联性研究 　　 　　　　产业集群不仅具有极强的吸聚和扩散效应,这种环境还有利于名牌的产生和品牌的成长.在品牌经济时代,哪里的品牌效应越强,名牌产品和企业越多,哪里就越具有竞争优势.本文将探究产业集群环境的特点以及竞争优势是如何作用于企业产品品牌并提升企业品牌的,即对产业集群环境这种宏观概念与企业微观的品牌进行关联性研究,宏观和微观相结合、产业与企业相结合,可谓是一种创新.这既可以补充产业集群理论,又可以补充补充品牌管理理论,也能对现有的产业集群和企业品牌建设起到指导作用. 　　一、概念模型的构建 　　 　　”集群”概念是由美国战略管理学家迈克尔·波特引入,用于对围绕某个产业的企业在一定的地理空间上集聚的经济现象的描述.围绕该词有各种说法,比如企业集群、产业集群、产业集聚、中小企业集群,等等.也有学者把产业集群分成不同的类别,比如市场型产业集群、中卫型产业集群和混合型产业集群.本文认为可以把产业集群归为一种现象,即众多企业集聚到一起,形成专业化分工的本地化网络,并且产生聚集效益.产业集群具有五个方面的特征: 空间集聚、灵活专业化生产、合作网络、社会文化和自我增强. 　　20世纪50年代,美国的大卫·奥格威第一次提出品牌概念,中国直到上世纪90年代才出现这个概念.现在业内外对品牌的定义可谓林林总总,没有形成共识,归纳起来有如下三类: 品牌是一种标识; 品牌是一种偏见; 品牌是一种资源. 　　本文认为品牌需要从企业和消费者双方考虑,企业需要生产出质量优良的产品,通过各种措施刺激消费者,从而形成品牌印象,得到消费者认可,进而形成顾客忠诚.因此,我们在进行品牌提升的时候,需要考虑企业和消费者双方的因素. 　　( 一) 产业集群环境要素和品牌提升要素的界定为了研究产业集群环境对品牌的提升作用,本文将产业集群环境界定为资源集聚、信任与合作、学习和创新网络这三个要素; 将品牌提升途径界定为质量和服务、技术创新和顾客感知这三个要素,用品牌价值来衡量品牌提升效果. 　　资源集聚就是它的地理集中性,即大量的相关产业相互集中在特定的地域范围内.信任和合作包括两个层面的意思: 一是基于分工的信任和合作; 二是既展开激烈竞争,又进行多种形式合作.创新是产业集群竞争力的一个重要来源,产业集群有利于促进集群内企业创新能力的提高,而学习与创新网络的建立是集群有利于技术创新的关键因素. 　　质量决定顾客的满意程度,因而质量是企业成功的关键.服务作为整体产品的附加层次,对于实施产品的差异化,提高顾客满意度,具有重要的战略意义,也是品牌竞争力的重要来源.品牌技术创新是指企业利用相关知识和经验对品牌的设计、材料、工艺、装置等改进,或者创造出全新产品.顾客感知是指消费者记忆当中所有和某一品牌相关的感知、购买、使用等因素的总和.品牌在市场中的竞争力可以通过一定的财务指标来反映,包括品牌的开拓占领市场能力、品牌超额利润获取能力和品牌发展潜力. 　　( 二) 概念模型的构建1. 概念模型.如图1为产业集群环境对品牌提升机理的概念模型.产业集群的资源集聚、信任与合作、学习和创新网络所产生的效应,可以提升企业的产品的质量和服务、技术创新,以及增加顾客的感知,从而提升企业的品牌价值.【图1】 　　 　　2. 研究假设 .基于上述概念模型,建立以下 13 个研究假设.H1: 资源集聚和信任与合作之间存在相互影响;H2: 资源集聚和学习与创新网络之间存在相互影响;H3: 信任与合作和学习与创新网络之间存在相互影响;H4: 资源集聚对顾客感知有正向影响;H5: 资源集聚对品牌价值有正向影响;H6: 学习与创新网络对质量和服务有正向影响;H7: 学习与创新网络对技术创新有正向影响;H8: 学习与创新网络对顾客感知有正向影响;H9: 信任与合作对品牌价值有正向影响;H10: 信任与合作对技术创新有正向影响;H11: 质量和服务对品牌价值有正向影响;H12: 技术创新对品牌价值有正向影响;H13: 顾客感知对品牌价值有正向影响. 　　3. 研究方法.基于上述模型的特点,本文采用采用结构方程模型作为”产业集群环境与品牌提升关系模型”实证研究的一个重要方法,这种方法能同时处理多个因变量,并可以比较及评价不同的理论模型,从中选择一个最优的模型. 　　二、实证研究--- 以徐州工程机械产业集群为例徐州工程机械产业集群是以徐工集团为龙头,除此之外,还有卡特彼勒徐州有限公司、徐州利勃海尔有限公司、徐州罗特艾德回转支承有限公司和徐州美驰车桥有限公司等10多家独、合资工程机械制造企业,周边覆盖着众多的中小企业为其配套的中卫型产业集群.徐工集团目前位居世界工程机械行业第5位,中国500强企业第122位,中国制造业百强第49位,中国机械工业百强第4位,是中国工程机械行业规模最大、产品品