长三角精致生活报告.pdfVIP

︱ ︱ 者活 生 致 领 引 费 精 告 消 务 服角 报 三 化 体 一长 前言 作为全国经济发达、城市化水平高、辐射能力强的长三角地区，有着全国与电商结合最紧密的产业结构和对电商接受程度最高的消 费者，毫无疑问是全国电商发展水平最高的区域。 在首届中国国际进口博览会上，中央宣布将支持长江三角洲区域一体化发展并上升为国家战略。未来长三角有望在枢纽型基础设施 体系，创新型产业协同体系，公共服务便利化等方面取得重大进展。 中央经济工作会议提出，长三角等地区发展呈现出许多新特点，规模经济效应开始显现，基础设施密度和网络化程度全面提升，创 新要素快速集聚，新的主导产业快速发展，要推动这些地区成为引领高质量发展的重要动力源。要增强中心城市辐射带动力，形成高质 量发展的重要助推力。 21 京东DB研究院结合京东大数据平台、国家统计局和多家机构的数据，对长三角城市群26个城市的电商消费与上行进行分析，包 括上海市，江苏省的南京、无锡、常州、苏州、南通、盐城、扬州、镇江、泰州，浙江省的杭州、宁波、嘉兴、湖州、绍兴、金华、舟 山、台州，安徽省的合肥、芜湖、马鞍山、铜陵、安庆、滁州、池州、宣城等城市。 报告认为，服务型消费正在成为长三角居民的消费领头羊。从消费者的角度来看，线上消费与线下消费正在深度融合，同时，对“ 精致生活”的追求，使得消费者在服务消费领域的需求高涨，服务消费与商品消费的结构均衡也在逐步确立。从产业的角度来看，电商 平台在改变了零售模式和供应方式后，开始更加深刻的改变企业的生产和经营模式，许多企业与电商的关系开始从被动竞争转为主动合作。 与大城市的“隐形贫困人口”相比，小镇青年工作、房贷压力较小，有更多的闲暇时间和精力消费。长三角县域经济发达，小镇青 年收入水平较高，个性、多元的消费特点也随之呈现。 从区域的角度来看，长三角“一超多强”的城市群分布特征，也使得区域内的电商消费和上行呈现出规律化的分布。 前言 1 1.消费“最高级”长三角样本 1.1消费多级化：服务消费全面爆发 2017年，长三角GDP总量达到16.5万亿元，经济总量占到全国近20%，其电商消费仍在持续扩容。21 京东BD研究院数据显示，2018年前10 月，长三角地区在京东平台的线上订单量增长超31%，电商消费水平持续位居全国前列。 目前中国城镇居民的服务型消费支出大概占总消费支出的40%左右，农村居民则在 30% 左右。而在长三角地区，服务型消费正在成为消费领头羊。 以浙江为例，上半年，浙江生活用品及服务、其他用品及服务支出，分别增长32.7%和30.7%，在八大类消费支出中居前两位。其中，居民人均家 政服务、旅馆住宿、医疗服务等支出增长较快。 各地2017年GDP（亿元） 各地2017年人均消费支出（元） 增长（%） 数据为当地城镇人均消费支出，一般会高于当地总体平均水平 4 0 1 5 3 5 7 8 9 2 4 4 4 1 6 4 2 4 3 6 0 4 5 9 8 1 1 1 8 6