赛百味营销战略分析.doc

赛百味石家庄市场2014年度发展计划书 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc7663 一、 背景分析 3 HYPERLINK \l _Toc22143 （一） 市场概况 3 HYPERLINK \l _Toc20961 （二） 石家庄综合信息分析 3 HYPERLINK \l _Toc15800 （三） 竞争状况 PAGEREF _Toc15800 4 HYPERLINK \l _Toc14511 （四） 消费者分析 PAGEREF _Toc14511 4 HYPERLINK \l _Toc17154 二、 产品分析 PAGEREF _Toc17154 4 HYPERLINK \l _Toc20055 （一） 产品特色 5 HYPERLINK \l _Toc6560 （二） 赛百味的承诺 5 HYPERLINK \l _Toc27485 三、 swot分析 6 HYPERLINK \l _Toc10510 四、 赛百味石家庄市场开店计划 6 HYPERLINK \l _Toc11824 （一） 勒泰中心 6 HYPERLINK \l _Toc8027 1. 概述 7 HYPERLINK \l _Toc22679 2. 区域概况 7 HYPERLINK \l _Toc7004 3. 勒泰中心分析 8 HYPERLINK \l _Toc2452 4. 赛百味在勒泰中心的位置分析 PAGEREF _Toc2452 4 HYPERLINK \l _Toc21890 5. 赛百味应对策略 PAGEREF _Toc21890 4 HYPERLINK \l _Toc16232 6. 石家庄赛百味勒泰中心选址可行性分析结果 PAGEREF _Toc16232 4 HYPERLINK \l _Toc9302 （二） 开店计划 PAGEREF _Toc9302 5 HYPERLINK \l _Toc10902 1. 投资预算 PAGEREF _Toc10902 5 HYPERLINK \l _Toc25070 2. 商铺租赁 PAGEREF _Toc25070 5 HYPERLINK \l _Toc25107 3. 店面装潢设计 PAGEREF _Toc25107 5 HYPERLINK \l _Toc8653 4. 证照办理 PAGEREF _Toc8653 5 HYPERLINK \l _Toc18963 5. 人员招募 PAGEREF _Toc18963 5 HYPERLINK \l _Toc25362 6. 产品试做 PAGEREF _Toc25362 5 HYPERLINK \l _Toc18956 7. 开业促销 PAGEREF _Toc18956 5 HYPERLINK \l _Toc2282 8. 正式开业 PAGEREF _Toc2282 5 HYPERLINK \l _Toc5085 （三） 推广计划 PAGEREF _Toc5085 5 HYPERLINK \l _Toc29582 1. 开业庆典 PAGEREF _Toc29582 5 HYPERLINK \l _Toc3400 2. 宣传工作 PAGEREF _Toc3400 5 HYPERLINK \l _Toc9831 3. 渲染气氛 PAGEREF _Toc9831 5 五、万达店5 HYPERLINK \l _Toc13849 六、代理商优势 PAGEREF _Toc13849 5 HYPERLINK \l _Toc3074 （一） 李宏伟个人资料 PAGEREF _Toc3074 5 HYPERLINK \l _Toc30902 （二） 合伙人资料 PAGEREF _Toc30902 5 HYPERLINK \l _Toc12030 （三） 赛百味代理商要求 PAGEREF _Toc12030 5 HYPERLINK \l _Toc32742 （四） 总结 PAGEREF _Toc32742 6 背景分析 市场概况 我国餐饮业发展的质量和内涵也发生了重大变化。行业的经营领域和市场空间不断拓宽，经营档次和企业管理水平不断提高，经营业态日趋丰富，投资主体和消费需求多元化特点更加突出，网点数量和人员队伍继续扩大；餐饮市场更加繁荣，消费的个性化和特色化的趋势明显，追求健康营养和连锁规模发展成为主题。集团化、品牌化、产业化和国际化的发展步伐加快，餐饮现代化的进程不断推进。 随着社会的发展，人们消费观念和档次的提高，营养健康的绿色消费将为时尚，生活节奏的加快也使人们更加追求食品的简单，快捷和营养。 石家庄综合信息分析