平遥古城广告策划.pptVIP

? 团队成员： 叶洋洋 曾彬 内容摘要 ? 一、市场环境分析 ? 二、营销战略提案 ? 三、创意设计提案 ? 四、媒介提案 ? 五、广告预算 ? ? 平遥古城位于山西省平遥县内，是一座具有2700多年历史的文化名城，是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征，而且在中国历史发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。 平遥古城是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一。平遥古城是国家5A级旅游景点。 （一）宏观环境分析 1.经济因素：随着社会的的发展和人民生活水平的提高，人们可支配的收入也在不断提高，给旅游业的发展带来了新的机遇。 2.人口因素：中国是人口大国，人口基数大，旅游业的市场需求也是巨大的。 3.社会文化：人们生活水平提高了，生活品质也在上升，生活习惯和生活方式也发生了改变，出现了许多旅游爱好者。 4.政治政策：旅游业属于第三产业，推动了中国经济健康稳定的发展，政府在政策上大力支持。 ? （二）微观环境分析 1.消费者：平遥古城文化旅游主要针对的目标对象是80、90、00年轻且充满活力的群体以及国内外的旅游爱好者。 2.竞争对手：平遥古城文化旅游，是属于文化资源景点，在我国内的大范围的竞争对手有景观资源景点、民族风情资源景点、传统饮食资源景点、人文景观资源景点和工艺品资源景点，以及都市和田园风光景点。以平遥古城同一性质的古城竞争对手有，安徽歙（she）县、四川阆中、云南丽江。 3.产品分析：平遥古城是一座具有2700多年历史的文化名城，是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一。平遥古城是国家5A级旅游景点。 1.S（优势）：平遥古城历史悠久，是著名的文化名城，有极其深厚的文化底蕴及独特的魅力。 2.W（劣势）：平遥古城文化旅游在其发展过程中，商业化气息太重，改变了它原本最初的面貌，传统文化氛围也在慢慢减弱，公告服务也不完善。 3.O（机会）：人们生活水平提高，旅游爱好者越来越多。平遥古城作为一座文化名城，对人们有足够的吸引力。 4.T（威胁）：越来越多的旅游景点在迅速发展，并逐渐形成了完整的产业链，给平遥古城文化旅游带来一定的冲击。 ? 1.继续保持平遥古城独特魅力，吸引更多的旅游爱好者。 2.相对减缓平遥古城文化旅游的发展，降低其商业化气息。提升完善其公共服务措施，给游客们更好地旅游体验。 3.抓住发展的机遇，走一条适合平遥古城的道路。 4.针对外在旅游业带来的冲击，平遥古城内部做出正确的调整，扩展其服务的项目，并作出系列的战略部署。 （一）营销提案的目标受众人群、思路、活动。 1.目标受众人群：①80、90、00年轻且充满活力的群体②国内外的旅游爱好者。例如，年轻的校园学生群体、年轻的工作群体、旅游爱好者。 2.营销总思路：引起注意—产生兴趣—进行搜索—态度形成—刺激购买（畅游平遥）。 3.营销活动： ①平遥“开讲了！” ②文艺平遥在哪里？ ③晒平遥在路上 ④平遥走近留守儿童 ? ? 活动目的：通过专题讲座让广大学子了解平遥、关注平遥、走进平遥。 ? 活动简介：平遥古城走进各大校园，通过专题讲座，向同学们介绍平遥古城的文化、历史、风土人情及建筑风格，让同学们感受古城带来的魅力，了解平遥、走进平遥。 活动区域：一线城市：北京、上海、广州、深圳，从中各选3所有代表性的大学；二线城市：南京、武汉、沈阳、西安、成都、杭州、南昌、长沙、福州、郑州各选3所有代表性的大学进行平遥“开讲了”专题讲座。 ? 活动内容：平遥古城讲解人，进行平遥文化的讲座与学生们进行互动，并向学生提出与平遥古城相关的问题，正确回答问题的学生即可获得丰厚的礼品，还有机会获得平遥古城免费三日游。 活动目的：通过发布关于“文艺平遥在哪里？”网络主题大赛，让更多人进一步了解平遥、形成一股搜索平遥、解读平遥的的热潮。 ? 活动简介：通过网络平台发布关于平遥的小任务，任务内容是网友们给平遥古城写一首诗、一首歌、或画出心目中的平遥，及写出游平遥古城的感受或文章。参与活动就有机会获得丰厚的礼品。 ? 参与方式：通过网络平台了解后，关注平遥古城的官方微博或微信公众号。参与“文艺平遥在哪里？”活动，将自己的关于平遥古城的作品上传至平遥古城官方公众号或在官方微博上留言评论，其内容是你的作品。 评奖方式：通过官方专家的认可和网友的前排点赞，即可获得丰厚奖品。 ? 奖品内