广电运营商智能庭网关营销分析绪论.docVIP

广电运营商智能家庭网关营销分析绪论 　　 本篇论文目录导航： 　　 　　【题目】三网融合下智能家庭网关的营销管理探究 　　【第一章】广电运营商智能家庭网关营销分析绪论 　　【2】广电行业环境分析 　　【3】广电行业终端产品市场分析 　　【4】广电智能家庭网关的营销战略 　　【第五章】广电智能家庭网关的营销策略 　　【结论/参考文献】智能家庭网关营销路径研究结论及参考文献　　 　　 　　第一章 绪论 　　一、研究背景 　　随国内外市场的发展变化，中国信息网络发展迅速，目前中国已经成为全球网络用户数量最大的国家，互联网、电信网、广播电视网络的覆盖范围已经延伸至绝大多数地区，这个令世界瞩目的发展成就，既有国内三大信息网络不懈的努力、国家产业政策创造的良好发展环境，也有全球化进程中中国信息网络市场不断在全球范围内拓展的原因。全球金融危机以来，国内外市场风云变幻，以及三网融合发展趋势，使得中国广电网络产业面临了新的机遇和挑战，置身于其中的每个广播电视机构，都结合自身的发展现状审时度势，进行战略调整，站立于产业发展前沿，把握技术发展趋势，跟上市场需求。从宏观背景来看，当前最为主要的两个趋势是经济转型与产业升级，以及二者共同影响作用下的消费趋势转变。 　　经历改革开放后多年的高速发展，中国经济进入转型时期，粗放式发展的约束越来越强，企业的依靠外延扩张的粗放式发展的空间越来越小，要在市场竞争中生存、发展，必须转型，从要素依赖向创新依赖、技术进步和人力资本依赖转型。近年来，我国互联网在社会中的应用已经深入，社会群体对网络应用的需求逐渐提高。我国经济在经历了前几年的高速发展之后，面临着诸多严峻的问题与考验，当前正处于极为关键的转型时期，由低端制造业向创新生产型产业转型，由资源粗放型发展模式向环保节约型社会转型，这意味着我国市场中信息产业和行业将在三网融合背景下迎来千载难逢的机遇。网络信息产业在这一时代背景下，在创造新价值方面赋予更多潜力。互联网行业近几年发展迅速，网络购物、网络视频等也已经成为人们生活中不可或缺的重要服务体系，而广电网络在新经济时代背景下，略显落伍，主流通讯模式向互联网以及电信网络倾斜。尽管如此，广电网络仍然是最为重要的信息通讯网络，其重要性非比寻常，而在三网融合背景下，广电也在从机顶盒终端向智能家庭网关终端发展，以此来对抗互联网以及电信 IPTV 进入者带来的竞争威胁。而在用户更加倾向于选择互联网作为信息获取渠道和视频娱乐方式的时候，广电网络面临前所未有的危机，只有改变自身战略，向综合业务网络发展，才能够在三网融合中保持自身竞争优势，应对被互联网、电信网取代的威胁。广电智能家庭网关在广电网络的用户侧终结所有广电业务，并通过有线局域网或无线 Wi-Fi 网为用户家庭中所有终端，如手机、PAD、PC、电视机等提供宽带接入、VoIP 和电视视频等三网融合综合业务。 　　二、研究目的和意义 　　（一）研究目的 　　我国广电行业目前面临三网融合的行业改革，未来产品布局需要偏重于融合业务服务。当前，我国尚处于三网融合初期，行业融合尚未完全形成，行业趋势还处于发展之中，而面对三网融合行业格局形成的初期的外部竞争，广电行业需要深谋远虑、布局未来。本文研究的目的在于通过对广电有线运营商内外环境、竞争优势和营销管理问题的分析，结合现代营销理论和消费者行为理论，对我国广电行业智能家庭网关产品的具体市场营销策略做出分析评价。广电行业需要不断提升战略规划能力、改进品牌形象、增强用户参与、提高市场营销能力和满足消费者多样化需求的能力。本文研究的意义在于通过本研究可以帮助广电有线电视运营商在三网融合激励竞争环境下充分利用自身优势，改进营销和服务，提升竞争能力。 　　（二）研究意义 　　本文对此进行研究，并以广电网络的营销管理为切入点，对广电网络在行业趋势发展中的产业转型有着重要意义。当前，广电网络公司规模较小，市场化程度不高，营销管理经验也较为落后，而在三网融合背景下如何保持并提升自身优势，对其来说至关重要。通过对其营销管理模式的研究，有助于帮助广电网络清晰界定自身优势，做出科学、系统的管理营销策略，在新时代下把握发展机遇，在三大网络中保留自身优势，为客户提供更好的信息服务。同时，对三网融合背景下的广电智能家庭网关产品推广进行研究，有助于打破广电网络传统模式下的用户体验差等弱势，提高有线电视收看率，增强广电网络用户的粘性，从而帮助广电网络在三网融合背景下保持竞争优势。 　　三、研究内容与方法 　　（一）研究内容 　　本文主要由六大章节构成，各个章节从不同角度对三网融合背景下广电行业的营销策略进行分析。 　　第一章为绪论，主要介绍本文的研究背景、目的和意义、研究内容方法，以及相关研究综述。 　　第二章为广电行业环境分析，本部分通过 PEST 宏观环境分析法、S