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广电行业环境分析 　　 本篇论文目录导航： 　　 　　【题目】三网融合下智能家庭网关的营销管理探究 　　【第一章】广电运营商智能家庭网关营销分析绪论 　　【2】广电行业环境分析 　　【3】广电行业终端产品市场分析 　　【4】广电智能家庭网关的营销战略 　　【第五章】广电智能家庭网关的营销策略 　　【结论/参考文献】智能家庭网关营销路径研究结论及参考文献　　 　　 　　第二章 广电行业环境分析 　　一、广电行业基本情况 　　广电网络主要为我国提供有线电视服务。广电行业权威研究公司格兰格兰研究统计，我国至 2014 年 4 月底，有线数字电视用户总量约　万户，有线数字化程度达到 %（有线电视用户基数为　亿，数据来源于国家广电总局），用户群体数量非常大。但是，当前我国有线数字化整体转换已步入中后期，全国广播电视网络收入预计 755 亿元，比 2012 年的 661 亿元增加 94 亿元，增幅为%,与 2012 年比增幅略有下降。在我国正式启动三网融合试点后，试点城市广播电视网络在融合增值业务发展方面已出现积极的变化。经过二十多年的建设与发展，作为我国重要信息化基础设施的有线电视网络已成为世界上用户规模最大的有线电视网络。在深化广播电视体制机制改革，加速数字化和三网融合进程的大好形势下，全国广播电视事业产业继续保持良好发展态势。目前，我国广播电视行业已经进入行业成熟与衰退转型期，行业发展较为成熟，面临的危机也较多。总体来看，传统广播电视业务主要有有线电视业务，而广播电视多元化发展的趋势越来越明显，广电行业当前主要的业务领域为有线数字电视、移动电视、网络视频业务、手机电视四大板块，每一个板块既保留了广播电视的主要特性，又实现了与电信网、互联网进行融合的技术趋势。 　　有线数字电视方面，我国处于模拟电视向数字电视转换的中后期，目前全国大多数省份的大多数地区已经完成向数字电视的转换，图 1 为我国数字电视转换情况。 　　广播电视在移动数字方面主要通过移动公交电视、移动列车电视、移动航空电视和移动地铁电视来铺设移动数字电视网络。在绝大多数大城市以及部分中小城市，移动电视的铺盖范围已经大大扩大，以上几种形式的媒体业务基本已经出现于人民的生活当中。当前广电行业主要通过自建信号发射基站自营以及合作外包形式来实现合作。目前国内公交移动电视市场主要由华视传媒、CCTV 移动传媒和世通华纳三大运营商占据，各运营商的公交线路覆盖比例相差不多。 　　列车类广播电视则依赖于我国辐射区域广阔以及乘坐人次庞大的铁路系统，在列车上主要播放电视节目和商业广告，其中商业广告所占比例较高。同时相比于普通列车，高铁、动车中的移动电视媒体覆盖率也较高。航空运输同样是我国最为主流的交通方式，2013 年民航运输量高达　亿人次以上，其电视媒体传播业务主要由航美媒体垄断。除此之外，航美媒体还将移动电视业务推广至加油站，使得移动电视媒体的铺盖范围再次扩大。 　　以上移动电视业务具有较强的商业性，用户基本没有选择节目的权利，而网络电视和手机电视则将使用选择权交由用户，并实现了广电与互联网、电信网络的初步融合。截至 2014 年 6 月，中国网络视频用户规模达　亿，较去年年底增加 1057 万人，用户增长率为 %,增速明显放缓。网络视频用户使用率与去年年底基本持平。其中，我国手机视频用户规模为　亿，与 2013 年底相比增长了 4709 万人，网民使用率为 %,相比 2013 年底增长　个百分点。 　　除此之外，广电行业在三网融合背景下，正在逐步向融合类服务转型。在互联网的冲击影响下，广电传统业务升级受到了消费者的排斥，广播电视收看率也逐渐降低。面对近几年网络带来的威胁，广电行业还是尝试多网络融合发展，各地广电网络利用自身的频谱网络优势开始开拓宽带业务，办理宽带入户，并对宽带安装实施免收入户费等优惠。今年在广州、青岛等地，广电开始开拓智能家庭网关业务，通过发挥自身直播、点播节目的优势，而且能够提供宽带网络， 同时满足用户对直播、点播节目和宽带的需求，能够保证用户体验，加强电视屏和移动终端之间的互动，并能够融合多种业务，增加用户体验感知. 　　二、广电行业 PEST 分析 　　（一）政策环境 　　我国三网融合是在国家宏观政策背景引导支持下而进行的，政策背景对于广电的市场环境影响非常大。相比于互联网与电信网，广电网络市场弱势较为明显，因而国家针对三网融合政策支持中，对广电的政策支持也略有倾斜。 　　首先，在三网融合政策方面，我国于 2009 年提出了”落实数字电视产业政策，推进三网融合”总体目标，将三网融合作为振兴规划产业，2010 年，更为精细的融合目标出台，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务，对于促进信息和文化发展，提高国民经济和社会信息化水平，满足人民