第七章 旅游产品策略.pptVIP

第七章 旅游产品策略 本章学习目标与要求 本章的重点和难点 本章主要内容 本章学习目标与要求 掌握旅游产品的概念、特点和内容； 熟悉旅游产品生命周期各阶段的营销策略； 掌握旅游新产品的种类，了解其开发过程； 掌握品牌的构成及旅游产品商标策略； 熟悉旅游产品的组合策略。 本章的重点和难点 旅游产品的概念 旅游新产品 旅游产品商标策略 旅游产品的组合 旅品生命周期 本章主要内容 第一节 旅游产品概述 第二节 旅游产品生命周期策略 第三节 旅游新产品开发策略 第四节 旅游产品商标策略 第五节 旅游产品组合策略 第一节 旅游产品概述 一、旅游产品的概念及内容 二、 旅游产品的特点 三、旅游产品种类 产品 提供给市场，能够满足人们某种需求的任何事物，包括：实物、服务、场所、组织、思想、观点等等。 科特勒的产品定义：“是可以提供给市场的任何一种东西，它应该能够引起注意、被得到、使用或消费，以满足某种需要或需求。产品可以是物体、服务、人、地点、组织或概念。” 一、旅游产品的概念及内容 （一）旅游产品 从旅游经营者角度看，用以满足其旅游活动消费的物质精神享受的总和； 从旅游者角度看，旅游产品是指旅游者花费了一定的费用，时间和精力所换取的一项经历与体验。 （二）整体产品概念 （二）整体产品概念 产品整体概念对企业的指导意义 1