导入期的市场特征与营销策略.ppt

* 产品是企业开展市场营销活动的物质基础和前提。产品策略是企业市场营销组合的核心策略。企业要秉持符合现代市场营销观念的产品整体概念，研究和跟踪产品生命周期的发展变化，采取一系列的新产品开发策略、产品组合策略、品牌策略和包装策略，以满足消费者的多种需要，提高产品的竞争力。 产品整体概念包括核心产品、形式产品、期望产品、附加产品和潜在产品五个层次。产品生命周期一般经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在产品生命周期的不同阶段，企业应采取不同的市场营销组合策略，并适时开发新产品，以接替衰退的旧产品。企业的目标市场需求和竞争者的产品都是多种多样的，因此，企业为适应市场需求和应付竞争，必须要有一个