广州市传统书店的没落与转型调查分析.doc

华南师范大学南海学院社会实践调查报告 关于广州市传统书店的没落与转型的社会调查报告 院 系： 专业班级： 学 号： 姓 名： 指导老师： 2016年3月 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc27616 一、引言 PAGEREF _Toc27616 1 HYPERLINK \l _Toc4662 （一）调查背景 PAGEREF _Toc4662 1 HYPERLINK \l _Toc9330 （二）调查内容 PAGEREF _Toc9330 1 HYPERLINK \l _Toc4600 1、调查目的 PAGEREF _Toc4600 1 HYPERLINK \l _Toc228 2、 调查对象 PAGEREF _Toc228 2 HYPERLINK \l _Toc24855 3、 调查内容 PAGEREF _Toc24855 2 HYPERLINK \l _Toc32589 二、关于传统书店现状的概述 PAGEREF _Toc32589 2 HYPERLINK \l _Toc22318 （一）传统书店的倒下 PAGEREF _Toc22318 2 HYPERLINK \l _Toc11056 （二）传统书店没落的原因分析 PAGEREF _Toc11056 2 HYPERLINK \l _Toc678 三、关于“广州市传统书店的没落与转型”的调查结果及其分析 PAGEREF _Toc678 3 HYPERLINK \l _Toc3715 （一） PAGEREF _Toc3715 3 HYPERLINK \l _Toc20003 1、 群众对实体书店的期望值不高 PAGEREF _Toc20003 3 HYPERLINK \l _Toc22478 2、购书方式的偏好改变 PAGEREF _Toc22478 3 HYPERLINK \l _Toc19097 3、书籍类型的单一化 PAGEREF _Toc19097 4 HYPERLINK \l _Toc18048 （二）实地调查 PAGEREF _Toc18048 4 HYPERLINK \l _Toc2786 四、相关建议或措施 PAGEREF _Toc2786 5 HYPERLINK \l _Toc13994 （一）?服务、创新、多元化、凝聚力 PAGEREF _Toc13994 5 HYPERLINK \l _Toc9467 （二）“书店情结”的正确利用 PAGEREF _Toc9467 5 HYPERLINK \l _Toc12216 （三）拓宽渠道：立足实体，增开网售 PAGEREF _Toc12216 6 HYPERLINK \l _Toc20068 （四）政府的扶持与引导 PAGEREF _Toc20068 7 HYPERLINK \l _Toc13802 附件1：调查问卷 PAGEREF _Toc13802 9 HYPERLINK \l _Toc29740 附件2：调查过程和总结 PAGEREF _Toc29740 12 HYPERLINK \l _Toc23702 附件3： PAGEREF _Toc23702 13 广州市传统书店的没落与转型调查分析 一、引言 书店曾是城市文化生活中一道亮丽的风景，但现在，一场关于书店的“危机”正在蔓延。一个公认的现实是，“网购＋电子书”是那些传统书店遭遇的最大冲击。接二连三的书店关张究竟是文化消亡的悲哀，还是新时代消费的必然选择？书店的多元化经营是唯一出路还是救命稻草？书店经营者们耐得寂寞，不怕艰苦，怎样才能平衡理想与现实？在这条充满荆棘的光荣之路上，那些落寞的身影正渐行渐远，也许，一切都是暴风雨的前奏，一场剧烈而深刻的变革正在酝酿。 （一）调查背景?? 网络使得我们的阅读变得高速化，网上书店和电子书的出现，阅读的方式的改变给实体书店带来了很大的冲击，越来越多的读者表示实体书店中的书籍不齐全，新发行的书籍不能及时供货。这也正是传统书店逐渐没落的原因，也让我们不得不开始思考传统书店的发展现状及其发展前景。 （二）调查内容 1、调查目的? 随着IT产业的不断发展，电脑逐渐走进千家万户，电子商务的崛起，使人们足不出户就可以消费。互联网的普及使得网购成为大多数人生活中的一个主要消费部分，其中也包括书籍的网购。这也使得传统实体书店和网上书店之间的竞争和矛盾不断加剧。 就此，我们展开该项主题为“传统书店的没落与转型”的 调查 ，通过对实体书