网络广告的未来发展趋势探讨.doc

网络广告的未来发展趋势探讨 所在系（院） 商学院 专 业 会计信息化 年 级 会信111 姓 名 黄墨平 学 号 1151510 任 课 教 师 王筱 完成时间： 2014 年 6 月 21 日 网络广告的未来发展趋势探讨 摘要： 随着经济全球化，贸易自由化及Internet和电子商务快速发展，市场的竞争日趋激烈，网络广告作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展,它作为一种新型的营销手段而逐渐成为网络媒体与广告界的热点。网络广告的发展和兴起只有不到十几年的时间，但它发展的速度令人惊异。本论文将从网络广告现在所处的市场状况，网络广告形式，网络广告技术，网络广告效果四方面来阐述网络广告发展的现状并对网络广告的发展趋势进行研究分析及探讨。 关键词：网络广告 现状 广告技术 广告形式 广告效果 一网络广告的发展现状 （一）网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现?? 随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸现出来。如网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息；与报纸和电视相比，单位面积(时间)的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。 （二）网络广告市场增长迅速并且竞争激烈 网民数量的大幅度增长，意味着网站流量的增加，同时从事网络广告的人数增加，这给网络广告业带来了光明的前途和利润空间，但是网站之间的竞争也就愈演愈烈，首先我国的广告主的投放行为也逐渐成熟，企业在投放广告时更加冷静。很多有经验的广告主在投放网络广告时，已经不再只是单单的查看网站排名及流量，而更多的是看重网站的专业性、权威性和投放后的效果；其次在广告形式上，很多的广告主也不再一味的追求广告的大小，转而更多的考虑到浏览者在视觉和心理感受。可见在网络广告市场竞争日益激烈。 （三）网络广告形式缺乏创新，表现形式不被广泛接受?? ??在我国，某些老套的浮游式广告、弹出式广告仍是主流。一些带诱惑、强迫性质的网络广告除了带给网民视觉“污染”外，还会侵占网民的上网资源，直接影响上网速度，甚至带给网民电脑卡机、死机等现象，从而导致其点击率下降，进而影响了网站的收入。与发达国家广告相比存在明显不足,主要是在广告创新、广告理念、广告运作和广告效果上存在较大差距,尤其是专业话人才的缺乏。我国网络广告形式与创意都比较落后，诱惑式强迫式广告是其中的典型，网民对网络广告反感，造成网络广告的公信力较低，网络广告的效果较差。?? （四）网络广告监管难度大?? ??网络广告是中国一个新兴的广告市场，在加上网络传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给网络监管造成了一定的难度。目前，中国并没有形成完善的网络广告监管体系，网络广告监管基本缺失，从而一定程度上了造成了网络广告从发布、收费到内容的无序发展，不实广告、侵权广告等时有发生。 二网络广告形式 （一）横幅式广告(Banner) 横幅式广告(Banner)--又名旗帜广告，是最常用的广告方式，可分为非链接型和链接型两种。非链接型不与广告主的主页或网站相链接，浏览者也可以点选，进而看到广告主想要传递的更详细的信息。为了吸引更多的浏览者注意并点选，旗帜广告在制作上经历了由静态向动态的演变。动态旗帜广告利用多种多样的艺术形式进行处理，往往做成动画形式，具有跳动效果或霓虹灯的闪烁效果，非常具有吸引力。此种广告重在树立企业的形象，扩大企业的知名度。 （二）按钮广告 　　这是网络广告最早的和最常见的形式。它显示的只是公司、产品或/品牌的标志，点击它可以链接到广告主的主页或站点。按钮广告通常有4种形式，即125×125(方形按钮)、120×90、120×60、88×31(小按钮)，单位为像素。按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者主动点选，方能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。 （三）网络视频广告 网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入网络中，构建企业可以用于在线直播实景的网上视频展台。它不仅包括传统的FLASH动画、视频及富媒体的广告，其核心特征是带有声音、动画、视频。其类型主要可以分为插播广告、覆盖广告、交互广告、邀请广告和伴随广告。其优点主要在于无时空限制且传播范围广；内容丰富形式多样表现力强；