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海之言广告策划书 篇一：统一企业海之言的推广方案 安徽工商职业学院 毕业设计 题目：统一海之言的推广方案 系 部：工商管理系 专 业：连锁经营管理 班 级：13连锁 姓 名：翟秋红、唐婷婷、汪黄 指导老师：胡其亮 2015年 8 月 目录 一、 相关理论概况 （一）企业介绍统一公司的背景介绍 （二）海之言产品介绍 三、产品的推广 （一）目的 （二）目标 （三）时间 （四）目标人群 （五）内容 （六）方法 （1）媒体推广 （2）网络推广 （3）展会推广 四、预期效果 五、活动预算 六、小结 七、参考文献 一、相关理论概况 营销是指，企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。 中文名：营销 外文名：marketing 领域：企业管理 内容：销售、产品、渠道及客户关系等 汉语拼音：yíng xiāo （二）过程 （1）机会的辨识（Opportunity identification）； （2）新产品开发（New product development）； （3）对客户的吸引(Customer attraction)； （4）保留客户，培养忠诚(Customer retention and loyalty building)； （5）订单执行（Order fulfillment）。 这些流程都能够处理得好的话，营销通常都是成功的，如果哪个环节出了问题的话，企业就会面临生存危机 。 （三）环节 营销是一个系统工程，主要有4个环节支撑整个营销体系。 第一环：产品 第二环：盈利方式 第三环：销售渠道 第四环：传播渠道 （四）环境 （1）宏观环境指的是大的社会环境，主要包括： 经济环境：主要是收入、支出、消费者的信贷和储蓄、经济发展状况。 人口环境：主要是人口总量、人口的增长率、人口结构、人口的迁移。 社会文化环境：主要是文化、宗教信仰、价值观念、消费习俗、消费兴趣等。 政治法律环境：主要是政治和法律。 自然环境：主要是资源、地貌、气候。 科技环境：主要是科学和技术。 气味环境：主要是通过人的嗅觉达到植入品牌记忆的气味营销环境。 网络环境：主要通过网络营销达到短时间内聚集人气的网络环境。 其中包括微博、论坛、邮件、即时通讯软件等。 （2）微观环境指的是市场环境，主要包括： 公司情况：主要是指公司自身的经营管理情况； 竞争情况：主要是市场同类产品和相类产品的竞争； 消费者：主要是指消费者的消费水平、购买习惯等； 行业环境：行业发展水平及前景等。 二、企业介绍 （一）统一公司的背景介绍 统一企业是台湾食品制造商统一企业旗下的控股公司，为中国非碳酸饮料及方便面主要的台资制造商之一。主要饮料产品为果汁饮料及即饮茶。统一(Uni-President) 编辑本段品牌LOGO 企业标志，系由英文字 ” PRESIDENT ” 之字首 ” P ” 演变而来。 翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。 统一企业自从创业以来，即遵循企业创始人吴修齐先生所秉持之“三好一公道”的经营理念，以多角经营、宏观眼光、重视人才等方针，兢兢业业地塑造出“诚实苦干、创新求进”的立业精神。 篇二：海之言饮料北理珠推广营销策划书 (1) 北京理工大学珠海学院 海之言饮料 推广营销策划书 I组 2015年4月15日 目录 一、 产品简介............................................................................... 3 1、 品牌介绍 ......................................................................... 3 2、 产品介绍 ......................................................................... 3 二、 市场分析............................................................................... 4 1、 产品市场分析 ................................................................. 4 2、 消费者分析 ......................