威汉的国际化品建设主张.docVIP

威汉的国际化品牌建设主张 　　　 下载论文网 /3/ 　　英国广播公司世界新闻频道（BBC WORLD NEWS）于2008年7月11日起播出了6集电视专辑Focus Asia Business Leaders（聚焦亚洲商界领袖），该电视专辑由香港大学新闻及传媒研究中心同商学院亚洲案例研究中心合作制作，每集选择一位大中华地区的商界精英做专访，威汉环球伙伴机构主席陈一?女士位列其中，是第一位在国际新闻媒体中被报道的中国广告人。这对中国广告界来说无疑是个重大事件，表明中国的广告业开始在国际上具有一定影响力。 　　那么，威汉究竟有哪些突出的表现使其能在众多的商界机构中脱颖而出，被当作可供全世界借鉴的典范呢？ 　　 　　植根本土，放眼全球 　　 　　威汉的标识由一个W和一个E组成，分别代表了英文的West（西方）和East（东方），形象地表示出威汉本土公司国际化的定位。 　　但是，广告的体系和概念最初都是从西方而来，要想使它们本土化，威汉又有什么诀窍？ 　　首先，在公司优秀人才丰富的国际经验的基础上，自创经营概念。随着中国市场逐渐变得国际化，加之2008年北京奥运会之后，中国的形象又在世界上得到很大提升，中国市场的影响力在扩大，重要性也在提高。总部在中国、业务在世界，具有很强国际化意识的威汉公司为了能实现自己“帮助中国品牌国际化、国际品牌本土化”的誓言，首先就是保证团队中有大量优秀的人才，因而国际经验对于威汉的成员来说是很重要的，同时这些人才又不局限于中国本土，这就使得威汉从出生开始就已经国际化了。 　　其次，视野国际化。一开始威汉就是既做中国的品牌，又做国际的品牌，比如拿到奔驰汽车这样很知名的国际品牌，这就打开了一条优于同类公司的路径。不过，能争取到这样的客户势必也要以国际经验为支撑。因为威汉成员很多都是国际公司出身，已经有了一个国际的网络，不用再费时费力去建立这样一个网络，这些国际资源也就保证了威汉的客户能够接受一流的服务。不过威汉也保留自己的独立性，其合作公司都是在外国，中国则只有其一家。 　　 　　赛场心态，不断超越 　　 　　在广告代理公司林立、众多机构都想在中国这片潜力巨大的土地上分得一杯羹的时候，威汉靠什么来不断发展自己、保持雄厚实力呢？威汉创始人兼主席陈一?女士坦言：“我觉得我们最重要的就是永远都努力。其实我们就像运动员，需要不停去比赛、不停去赢，所以要一直去锻炼，不能偷懒。” 　　代理公司的真正成功永远不只是自己拿过什么奖项，最终还是要看客户是否成功。威汉永远置身赛场比赛的心态得来的最大动力就是把每一位客户都看得相当重要，每一天都提醒自己要做好。为了让这种工作的热情渗透到每一名员工的心里，威汉的做法是实行具体任务、具体人员负责，让大家都有这种责任感。因此工作经验不是考量新员工的最重要的因素，更为重要的则是态度，因为经验可以通过训练得来，而一个人的工作态度却是改不了的。只要一个人的态度、价值观是对的，继承企业文化就会很容易。 　　 　　在中国及中国以外的地区 　　建立品牌形象 　　 　　陈一?女士在接受《广告主》记者采访时表示，近年来，走进中国的国际企业比走出中国的本土企业要多，原因之一是大部分的国际品牌看到中国的市场很大、很有机会，而他们经过多年的全球化运作已经建立了一个经营体系，很容易进入到中国市场，但是中国的企业还是需要时间来形成这个体系。 　　中国现在已经越来越国际化了，2008年北京奥运精彩的开幕式就是很好的证明，世界都看到了中国是一个大国，这是一个转折点，借助优秀的人才、先进的科技，从此可以做自己的事，有自己的文化和特点，能够在保留中国元素的基础上让自己的产品融入到国际市场中，而不再仅仅模仿外国。 　　 　　陈一?表示，改革开放以来，中国的品牌开始做得越来越像一个品牌了，不过从产品到品牌确实是需要一步一步来的。好的方面是，中国有的企业虽然对品牌概念的认识还是很模糊，但是大体都有这个概念，已经开始打造品牌之路了，品牌的水平也有相当的提高。“但是我们接触的很多中国品牌现在还存在的一个问题是他们还没有认识到做一个品牌是需要传播的，现在的重点可能还是放在购买媒体上，投资的比例比外国品牌也要小很多，精度方面还做得不够。”按照威汉的解释，品牌的表现形式比如广告，是传播的重要方面，必须要做好每一个细节，这样才能与国际接轨。威汉也在不断教育自己的客户要认识到精细、高品质的形式的重要性，而这也并非是花钱越多越好，而是要与企业的自身情况相符。 　　威汉环球伙伴机构顾问、德国及欧洲极具影响力的品牌缔造者Bernd M. Michael先生同样表示，企业现在都很关心品牌，而且销售增长得越少，他们越是关心品牌的建设，因为人们寄希望于以品牌促进增长。但是，有些人在考虑建设品牌的时候往往会问：“我需要在品牌