特色小镇的传播模式研究——以招远淘金小镇为例分析.PDFVIP

特色小镇的传播模式研究 ——以招远淘金小镇为例分析 于渊 (中国公路学会 北京 摘要：旅游在很大程度上就是一种传播活动，如果没有传播的价值，旅游就丧失 了意义。在经济发展的大潮下，已经日益完善的交通设施推动下，我国的旅游市场迅 速增长。我们用传播学研究旅游活动，不但能丰富传播学的学科领域，还将给我国旅 游产业的发展带来重要契机，为旅游活动做出考察和指引。 本文试着从传播学视角探讨目前新生的旅游形式——特色小镇模式，根据相关理 论对特色小镇进行系统、全面的分析。 关键词：特色小镇，传播模式，旅行体验 Research On The Communication Mode Of The Characteristic Town ——A Case Study Of The Small Gold Town In Zhaoyuan Abstract ：Acatually，tourism is a kind of communication activity。 Without the value of communication, tourism will lose its meaning。 In the tide of economic developmentand increasingly improved transportation facilities ，the tourism market of china grow rapiddly 。we use the communication research of tourism activities, can not only enrich the communication discipline, will also bring an important opportunity for the development of Chinas tourism industry, make inspection and guidance for tourism activities。 From the perspective of communication, this paper tries to explore the new form of Tourism -- the characteristic town mode, and systematically and comprehensively analyze the Characteristic Towns Based on the relevant theories。 Keyword：Special town, communication model, travel experience 前言 当前，特色小镇等新生旅游产业成为当下流行的旅游形式，由于其有感受性、文 化性、个性化等特征，已经逐渐成为现代旅游业的发展方向。在这样的背景下，用传 播视角研究旅游传播文化内涵，对新兴旅游模式具有指导意义。 2016 年，国家发改委发改规划[2016]2604 号文件，提出“千企千镇工程”，有 利于充分发挥优质企业与特色小（城）镇的双重资源优势，开拓企业成长空间，树立 城镇特色品牌，实现镇企互利共赢；有利于培育供给侧小镇经济，有效对接新消费新 需求，增强小（城）镇可持续发展能力和竞争力；有利于创新小（城）镇建设管理运 营模式，充分发挥市场配置资源的决定性作用。 本文运用传播学相关理论对特色小镇体验式的旅游进行分析，以发展较为成熟的 招远淘金小镇为案例，通过问卷调查和对话式的访谈，探究特色小镇的传播层次和模 式，和多样化的信息传播及传播效果分析，从而对特色小镇的传播实践进行指导。 一、传播视角下的特色小镇旅游体验 传播视角下的旅游体验，是指将包括旅游地文化、流动过程中的体验，用文字、 图像、声音、数字等形式传递给媒介，媒介再将信息传递给受众，达到信息交流与共 享的目的。在这个过程中，旅游活动本身与传播系统之间相互作用，将客源地、流动 过程（路上）的信息传播