2011年某实木地板整合营销策划方案.docVIP

2011年香衫实木地板整合推广策划方案 目录 实木地板市场分析…………………………………………………………2 香衫实木地板SWOT分析……………………………………………………2 第二季度整合推广策划方案………………………………………………3 第三季度整合推广策划方案………………………………………………15 第四季度整合推广策划方案………………………………………………31 2011年推广活动汇总表…………………………………………………37 2011年总费用表…………………………………………………………38 2011年香衫实木地板整合推广策划方案 一、实木地板市场分析 随着我国国民经济的持续增长和人民生活水平的提高，建筑业和房地产业的快速发展，家庭装修的持续升温，和国家产业政策的支持，给我国地板业的发展带来了巨大商机；加上现代居民的家装模式已由生活质量型全面替代了温饱型，而木地板因其健康环保、自然舒适、价格适中已越来越被消费者接受了，因其产品的特性和优点逐步取代瓷砖成为家庭地面装修的主流产品，大品牌迅速成长，新品牌如雨后春笋，应运而生。随着城镇化进程的加快，据数据分析2011-2015年，二三级市场成为木地板品牌的竞争新领地。据不完全统计，目前我国木地板年总销量已达到了2亿立方米，而且仍以20%的