传媒产业产品的定义与特性.pptVIP

第四讲 传媒产业的产品 一、传媒产业的产品是什么 二、传媒产业产品的特性 一、传媒产业的产品是什么 ？ 内容产品、广告资源。 内容产品——传媒提供的信息及其物质载体组成。如：报纸、期刊、图书、广播影视节目、网络信息、新闻稿件； 广告资源——印刷传媒、互联网的广告空间、电波传媒的广告时段。 依据： 能给传媒产业带来收入； 传媒产业自身物理技术特性决定。 注： 1、活动、多种经营等都不是其本质上的产品。 2、不一定所有传媒都有这两种，如图书、通讯社，但就整个传媒产业来说，有这两种满足上述两条件的产品。 *实践中有关传媒产业产品三种说法辨析 一、广告服务（报纸、期刊内容产品负定价销售，不能弥补总成本，弥补总成本并赢利的是广告收入） 二、注意力资源 达拉斯•斯密塞1951提出“受众商品论”——卖的是附着在内容产品上的受众，进一步是其注意力资源。（1940年代开始传播政治经济学研究，被视为北美该领域4代学者中第一代。） 麦克鲁汉1960年代提出，卖的是附着在内容产品上的受众注意力资源。 三、影响力（与其说是注意力资源，不如说是影响力。） 评价： 不全面——都认为传媒产业收入纯粹来自广告。 二、传媒产业产品的特性（对传媒产业产品进行把握） （一）一般特性 （二）各类别物理特性 （一）一般特性 1、内容产品的一般特性 2、广告资源的一般特性 1、内容产品的一般特性：  （1）商品属性。 政治