中国媒介现状简介-TVInternet10,20（ppt105）.ppt

用户上网目的 网民上网目的的变化在一定程度上表明网民对互联网的使用更加多元化，不再只集中于某一项活动和功能。 Ref.:CNNIC- 2004/7 用户经常使用的网络服务 网络服务 使用率 电子邮箱 84.3% 搜索引擎 64.4% 看新闻 62.1% 浏览网页 47.8% 网上聊天 40.2% 软件下载 38.2% BBS 21.3% 网络游戏 15.9% 多媒体娱乐 8.5% 网上购物 7.3% 看新闻与搜索引擎两项功能的使用率占据了极高的位置。其他娱乐休闲服务如网上聊天或网页浏览也拥有较高的普及率。网上购物目前位居第十，比去年同期减少了4.4%。 Ref.:CNNIC- 2004/7 用户选择信息服务网站时最看重的因素 与以往一样，用户最注重的还是网站内容的全面性与真实性。 Ref.:CNNIC- 2004/7 网络媒体 网络用户情况 网络行为调查 网络广告发展趋势 网络营销：市场规模 单位：亿元 网络门户的兴盛给网络广告带来了极大的发展机遇，2003年中国网络广告市场达到了10.8亿人民币，是2002年的2.2倍，预计会以平均每年55%的增长率继续发展。 Ref.:IResearch 2004/4 网络营销: 广告主数量变化 2003年共有1790家广告主在网上投放广告，相比2002年呈现了跳跃性的增长。 Ref.:IResearch 2004/4 网络营销: