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市场营销环境分析(PPT40页)

市场营销学教学课件;第三章市场营销环境;[导读案例] 一颗瓜子千斤重;一九七九年那是一个春天有一位老人在中国的南海边画了一个圈神话般地崛起座座城奇迹般聚起座座金山春雷啊唤醒了长城内外春辉啊暖透了大江两岸啊,中国,中国你迈开了气壮山河的新步伐你迈开了气壮山河的新步伐走进万象更新的春天 ;年广九：创办“安徽芜湖傻子瓜子技术开发有限公司” ;第一节市场营销环境概述;企业内部环境购买者行为供应商营销中介竞争者公众;二、市场营销环境的特点：客观性；动态性复杂性差异性；不可控性；相关性。;三、市场营销环境与企业营销;第二节宏观市场营销环境;宏观市场环境;一、人口环境;我国的人口数及结构;经济发展;我国国内生产总值;我国的产业结构（%）;职工平均工资（元）;三、自然环境;四、技术???境;二十世纪的重大发明;增加立法;我国的政治制度及法律体系;消费者的基本权利;课堂研讨;六、文化环境;经济环境保护10大趋势—费思;第三节微观市场营销环境;一、企业内部 ;二、市场营销渠道企业;三、市场;四、竞争;五、公众;第四节 SWOT分析与营销策略 ;SWOT分析;环境威胁与市场机会;威胁与机会的分析、评价 ;威胁分析矩阵图;机会分析矩阵图;企业对策;思考题