广告文化传播样本文案.docVIP

“原彩广告文化传播”样本文案 作者：佚名 封面第一部分开篇：序：返璞归真，原彩本色。目录第二部分红之乐章：1、日之红——原彩的宗旨2、夏之红——原彩的发展3、火之红——原彩的创意理念第三部分黄之乐章：1、土之黄——原彩的环境、人才与设备建设2、秋之黄——原彩的作品展示与获奖情况3、金之黄——原彩的诚信经营与服务第四部分蓝之乐章：1、海之蓝——原彩的外协网络与合作的伙伴2、天之蓝——原彩的业务范围与服务客户3、心之蓝——原彩的未来展望第五部分尾篇：“原”为本，“彩”为舞封底第一部分开篇：序：返璞归真，原彩本色。在今天，人们渴求的是一种返璞归真的自然，一份简单轻松的随意。人们在生活与艺术中重新追求返璞归真的原初境界，同样在广告创作中也是如此。去繁存简，返璞归真。首先是要求广告的真实，杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，广告是真与美的结合，无论怎样戏剧性与艺术性，也逃不过“与生俱来”的这一本质。仅仅就创意而创意并不能真正产生广告所需要的好创意，并形成好创意所具有的思维逻辑。只有了解了品牌对创意的定位、理解了企业文化给创意的内涵，才能知道这个创意拥有的空间与受到的制约，才能真正地感悟创意，才能真正懂得好创意的独到之处。就像一个带着脚镣跳舞的舞者，不懂的人就只知道评价她的舞技；而真正懂的人就会根据脚镣带给舞者的制约与她的表现来