搜索引擎营销基础详述.ppt

第5章 搜索引擎营销基础;第5章学习要点：;5.1 搜索引擎的网络营销价值;搜索引擎营销在网络营销中的地位;5.2 搜索引擎营销原理;用户获得网站网址的途径（美国）;用户获取网络信息的常用方法（中国）;搜索引擎营销基本原理：信息传递过程;搜索引擎营销的信息传递过程;实现搜索引擎营销的任务;网站登录入口URL;搜索引擎营销的目标层次;搜索引擎营销的目标层次;搜索引擎营销的特点;5.3 搜索引擎营销的主要模式;搜索引擎营销的四大模式;搜索引擎营销的知识体系演进;搜索引擎营销策略体系框架;5.4 分类目录型搜索引擎营销;;分类目录对网络营销的价值;分类目录对用户获取信息的缺点;分类目录应用案例：DMOZ;网站登录DMOZ分类目录的要点;开放式分类目录DMOZ应用中的问题;5.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化;搜索引擎优化关键词;搜索引擎优化的真正目标;对搜索引擎不友好的网站特征（1）;对搜索引擎不友好的网站特征（2）;搜索引擎优化案例：阿里巴巴网站;阿里巴巴网站搜索引擎优化要点归纳;搜索引擎优化基本内容;网站结构优化;合理的网站栏目结构的主要表现;网站内容优化;网站内容优化的主要指标;企业网站网页标题设计的常见问题;某网络营销服务商网站首页标题实例： “××××公司-专业提供网站建设网站推广网络营销搜索引擎总代理新浪sina搜狐sohu网易163三七二一3721网络实名CNNIC通用网址TOM固定排名Google关键词广告代理狗狗竞价排名中国桌面搜索网络猪域名注册网站网页设计建设虚拟主机空间租用企业邮箱海外推广搜索引擎登录核心代理商免费登录网站优化深圳网站建设广州” ;网页标题设计的一般原则;网页布局优化;外部链接广度(1);外部链接广度(2);增加链接广度方式;避免搜索引擎作弊;被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形;搜索引擎优化常用管理工具;搜索引擎优化学习参考资源;5.6 搜索引擎广告策略;关键词广告（SEM）;关键词广告投放的基本问题;关键词广告投放流程与技巧;关键词广告恶意点击;关键词广告与搜索引擎优化的关系;搜索引擎优化与关键词广告对比;网页内容关联广告（Contextual-target）;5.7 搜索引擎营销中的用户行为研究;长尾理论模型示意图;用户使??关键词检索的长尾现象;用户对搜索结果不同页面的关注程度;google搜索结果金三角现象及其意义;google金三角与用户关注程度;5.8 搜索引擎营销效果分析;美国企业营销人员评估搜索引擎活动的方法;对搜索引擎营销效果评价的建议;影响搜索引擎营销效果的因素;增强搜索引擎营销效果的方法;本章复习思考题;本资料来源