广告策划考试试题.docVIP

HYPERLINK / \t _parent 更多资料请访问精品资料网 HYPERLINK () () 更多企业学院： HYPERLINK /Shop/ /Shop/ 《中小企业管理全能版》 183套讲座+89700份资料 HYPERLINK /Shop/40.shtml \t _blank /Shop/40.shtml 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388份资料 HYPERLINK /Shop/38.shtml \t _blank /Shop/38.shtml 《中层管理学院》 46套讲座+6020份资料? HYPERLINK /Shop/39.shtml \t _blank /Shop/39.shtml 《国学智慧、易经》 46套讲座 HYPERLINK /Shop/41.shtml \t _blank /Shop/41.shtml 《人力资源学院》 56套讲座+27123份资料 HYPERLINK /Shop/44.shtml \t _blank /Shop/44.shtml 《各阶段员工培训学院》 77套讲座+ 324份资料 HYPERLINK /Shop/49.shtml \t _blank /Shop/49.shtml 《员工管理企业学院》 67套讲座+ 8720份资料 HYPERLINK /Shop/42.shtml \t _blank /Shop/42.shtml 《工厂生产管理学院》 52套讲座+ 13920份资料 HYPERLINK /Shop/43.shtml \t _blank /Shop/43.shtml 《财务管理学院》 53套讲座+ 17945份资料? HYPERLINK /Shop/45.shtml \t _blank /Shop/45.shtml 《销售经理学院》 56套讲座+ 14350份资料 HYPERLINK /Shop/46.shtml \t _blank /Shop/46.shtml 《销售人员培训学院》 72套讲座+ 4879份资料 HYPERLINK /Shop/47.shtml \t _blank /Shop/47.shtml 一、填空题（共?10?道试题，共?10?分。） 1.??广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。 2.??广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。 3.??在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。 4.??评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。 5.??广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。 6.??企业外部形象是指企业外部的经营形象。 7.??企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。 8.??观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。 9.??信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。 10.??企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。 二、多项选择题（共?10?道试题，共?20?分。） 1.??广告预算具有的功能（??BD? ） A. 财力表现 B. 计划工具 C. 赢利预期 D. 控制工具 2.??广告预算与企业的承受能力（B） A. 不相适应 B. 相适应 C. 通过筹措适应 D. 过一段时间可以适应 3.??企业的广告（?BC ） A. 在充满杂乱内容的电视台播出 B. 在同业杂志上刊发广告 C. 专业化报刊刊发广告 D. 在预算较少的媒体上发广告 4.??广告评估的目的（?ABCD） A. 了解本次广告活动是否赚了钱 B. 赚了多少钱 C. 为什么能赚钱 D. 如何让广告更有效地赚更多的钱 5.??评估广告策划活动效果的客观标准是（??ABD? ） A. 经济效益 B. 社会效益 C. 功能效益 D. 心理效益 6.??反馈评估中的目标管理法是（?ABCD） A. 策划时目标具体化 B. 策划时编制具体要求 C. 策划结束后的结果与原定目标对照 D. 策划结束后的结果与原有要求对照 7.??企业内部形象的主要要素有（??A? ） A. 企业员工的整体素质 B. 企业物质设备形象 C. 企业员工形象 D. 企业品牌商标形象 8.??企业内部形象的主要要素有（AC?） A. 企业管理水平 B. 产品质量形象 C. 企业经营作风