广告词欣赏及其编拟.ppt

广告词欣赏;简介广告;广告语特点:;◆世界经典 百事可乐：新一代的选择。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。 柯达：串起生活每一刻。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享。人头马XO：人头马一开，好事自然来。;◆中国经典 海尔：海尔，中国造。 中国联通：情系中国结，联通四海心。 商务通：科技让你更轻松。 飞亚达：一旦拥有，别无选择。 新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。;我最欣赏的广告词 ; 赏析的一般角度： 1、形式特点(注意修辞) 2、内容特色; 尚晨珠宝：;佩戴尚晨珠宝，打造亮丽人生。; 安踏运动鞋：;穿奥康，走四方。;广告语赏析 所有的广告语都是将所要诉求的事物（商品）与诉求对象（读者或观众）的某一个方面联系起来。比如：; 钻石恒久远，一颗永流传——将钻石比喻成坚固而永恒的爱情　 学琴的孩子不会变坏——将学琴与孩子的健康成长结合　　好东西要与好朋友分享——将咖啡与人们渴望真诚友谊的情感结合　　人头马一开，好事自然来——将XO与人们希望好运的心态结合; 海尔，中国造——将海尔的产品与国人的爱国情结合　　孔府家酒，叫人想家——将品酒与游子思念故乡亲人的情感结合　　乐百氏：27层净化——将普通的水与人们希望饮食安全的心理结合 ;你在哪里接触到广告？ 你喜欢哪些广告？;广告的作用：———— ;广告语中的谐音——　　下面是一些值得玩味的谐音广告语——“月季花油，肴肴领鲜。”“天安轻轻酥，轻松的享瘦。”“一明惊人。”“大维制衣，百衣百顺。”“骑乐无穷。”“别具一革。”“有痔之士，好福气啊。”“战痘洗面露。”“戴必青神帽，清凉一夏吧。”“盒情盒理”“胃康牙膏，为了你的健康”“一切从头开始”“鸡不可失”“不同凡享”。中国古典、民俗文学作品、歇后语，到处可见谐音现象，也未见汉语文化因此“失守家园”。修辞学上将它归之于“双关”。修辞手段，是丰富语言表现力的重要方面。但是并非所有的谐音广告都值得欣赏。如音并不相同的——“蔚然晨风”、“油备无患”、“与众不痛”、“无鞋可及”、“鳖来无恙”、“咳不容缓”……另有一些谐音广告，谐得驴唇不对马嘴，如“天尝地酒”、“该下斑了”、“异曲同功”。;　　有人给国产东方牌照相机拟了三则广告词。第一则是：逝去的美好将会永远陪伴您；第二则是：我的家乡在中国，我的名字叫“东方”。第三则是：“东方”将给您带来无限的温暖。 　　请你指出哪一则广告最好，并说明理由;请写出你最喜欢的一条广告语，并说明理由。;尚晨珠宝，上乘珠宝。; “老凤祥”珠宝行：; 庄吉西服：; 赏析的一般角度： 1、形式特点(注意修辞) 2、内容特色 （赏析时两者相结合）;公益广告： 请节约用水，不然，人类的最后一滴水将是你的眼泪！;知识分子的精神家园 ——《光明日报》的广告词 ;广告词编拟的切入点和技巧;一、编拟广告经典回眸;二、编拟广告的切入点;1．从对象名称入手;2．从对象特征入手;3．从对象功能入手;4．直接从对象入手;“无偿献血，用爱心为生命加油。”;三、编拟的方法技巧;2.谐音双关手法;??武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头。（请爱护课桌椅） 小草睡觉，请勿打扰！??请爱护草坪） 滴滴情深自来水，请你拭去我的泪。（请节约用水） ;4．设问手法;5．对比手法;6．比喻手法;7．仿拟名句;8．反复手法;百里闻香十里醉，天下美酒论汤沟。 “臭”名远扬，“香”飘万里。(臭豆腐广告) 今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂） ;10．嵌入名称;11．改编熟语;12．押韵技巧;13．一词多义;14.起兴手法;15．化用歌词;你来试试;下面是“中国电信（China TeleCon）”的图标，仔细观察后，根据要求答题。 ; 广告词： 1、中国电信，开创人类美好未来。 2、中国电信，沟通你我他。 3、中国电信，为你架起通往世界的桥梁。 4、中国电信，插上腾飞的翅膀。;;;本资料来源