中国文具市场未来五大发展方向Microsoft Word 文档.docVIP

. ??? 文具行业是中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。中国文具市场容量已突破人民币1000亿元，近年来的文具市场发展步伐均在10%以上，随着国内经济的发展，集团购买力的提高，将更加加速文具行业的发展。许多大的外企文具生产商、经销商都纷纷驻足国内市场，正是看中了中国文具广阔的消费市场前景。??? 文具行业的发展方向??? 如果把文具行业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段的话，目前文具行业已进入了后竞争阶段，也就是逐步步入品牌化时代，文具行业的竞争方式由单一的价格竞争转向服务、管理、购物环境等多方位的品牌化竞争。面对品种繁多的文具用品，消费者可选择的余地也越来越多，国外竞争对手的涌入，将使得整个市场的竞争压力不断加强，未来的竞争也将更加残酷。??? 目前，文具行业市场发展正凸显的五大特点：??? ?一、 市场潜力大，购买力增加。我国现有中小学生约1.9亿人，大中学生约4000万人，成人在校生约500万人，企事业单位领导约3400万人。社会的发展要求进一步增强国民的文化教育素质，教育投资大幅增加，文具行业有着十分广阔的消费市场。??? 二、 文仪用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向高档产品发展。??? 三、 电脑网络技术的发展，传统的办公和学习方式发生了新的变革。??? 四、 在商品流通环节上，外资企业已进入了批发零售业，如沃尔玛、易初莲花等，在电子