广告学之广告创意的相关因素.pptVIP

二、广告文案的精神文化内涵和文化品位追求 真：对事物的真实认识。不仅是拘于生活实态的真实，而是对蕴藏在事物中的某种真理的揭示。 善：伦理学的概念。指人的行为的合乎伦理道德以及对他人及社会的有益性。广告中的善具有更广的内涵。它不仅适用于个人与社会的关系，而且适用于人类与自然的关系，从根本上讲就是合理性。主要指广告中表现出来的思想、观念以及产品本身对于社会进步和物质世界的繁荣是有益的合理的，就是善的。 美：广告创意作为广告文化的一个重要部分，要具有审美价值。人们创造各种文化，是为了满足不同的需要。当人的需要从生理层次上升到文化层次之后，文化创造的目的就是追求美。 　　 三、 不同的文化价值观，不同的地域和人文环境，使得广告创意的表现有显著的差别 　　 1、民族文化 2、地域文化 　 3、流行文化 第二节 心理学因素 听几首罗大佑的歌：你的样子 、爱的箴言、爱人同志 一、广告中的心理学因素 早在十九世纪末，美国的《印刷品》杂志就这样写到：“若是更加走向文明，那么广告作者也应当象教师一样研究心理学。这是因为教师和广告作者的工作都是以影响人心为目的的。” 台湾博上广告公司曾为自己做了一则广告：“机关枪打鸟的时代已经过去了。机关枪打鸟，除了神勇以外，还有什么呢？博上讲究的是一