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( ) 2006 8 ( 138 )
网络购物的跨文化研究
) ) ) 析中美文化差异对消费者的影响
季 怡
( 411105)
: 本文力图分析中美两国的消费者在进行网上购物时, 文化价值体系对其 生的影响后者通过调查分析
发现文化价值是风险感知程度自我感知效力和客观标准的前提; 而且, 调查分析还发现文化价值对两 个国家的消费
者在进行网上购物时的作用机制并不相同
: 网络购物; 计划行为理论; 跨文化
[ ] F590 [ ] A [ ] 1003- 6539 ( 2006) 08- 0069- 06
Abstract: This paper intends to ana yze how cu tura va ues affect consumer decision- making w ith respect to e- commerce ( on- ine
shopping) adoption in the United States and China. The f indings suggest that cu tura va ues are antecedents to perceived risk , perceived
se f- efficacy, and subjective norm. Furthermore, the f indings indicate that whi e the overa behaviora mechanism under ying choice is
simi ar for the two countries, there are diff erences in the re ative importance of the f actors determining consumers. intention to adopt e-
commerce.
Key words: E- commerce; Theory of P anned Behavior; Cross- cu ture
Forrester Research 1. 计划行为理论 ( The Theory of P anned Be-
2004 3200 , havior)
1313% 2003 , 3900
, ,
, 3 :
, ,
CNNIC ,
2003 12 31 , , : ;
7950 , ,
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