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龙驹奶酒广告策划文案 龙驹奶酒广告策划文案 广告策划目的此次策划本着“诚信铸就品牌”“有效沟通创造价值”营销理念设计制作而成。策划期限从2004年到2005年。本着事事营销，事事树品牌的观念，在一年时间打开山东市场。让山东人喝酒当选奶酒，喝奶酒当选龙驹 一 市场分析 1传统酒类市场分析 （1）传统白酒/啤酒，无论档次/价格影响，其覆盖范围广/产品销量大。这与山东人饮食习惯“把事放在酒桌上来谈”有很大关联度。 （2）地区性消费模式相对固定，品牌忠诚度相对稳定。 （3）消费观念：首先是重感情，次重口味，不重身体，不重健康。 （4）传统白酒/啤酒饮用后上头/伤胃/有异味，喝多了会神智不清/头疼脑热，胃出血/胃穿孔等现象和病症。 2传统非酒类饮品市场发展 从喝碳酸性饮品到喝矿泉水/纯净水饮品，再到果汁类/茶类饮品，现在开始喝功能性饮品，强调健康/营养/绿色。 3和其他饮品相比龙驹奶酒口感好/营养高 ??????? 种类/特点??????? 提神效果????? 补充营养????? 口感 ??????? 咖啡因饮品????????? 好?????????? 较少???????? 一般 ??????? 酒精饮品???????? 短时亢奋??????? 无?????????? 较差 ??????? 各种饮料??????????? 无?????????? 较少??????