迷离狂欢夜--告别末日迷狂欢音乐节.pptVIP

活动概述--活动主题 2012，世界末日。 期待中的诺亚方舟没有降临，我们依旧生活 在这个逃脱不开的物质世界。每个人都在迷 离，每个人都渴望逃脱。 平安夜，你我相约，一起迷离。 音乐派对现场舞台活动 （时间：19：00－23：00） 主舞台（音乐舞台） 疯狂音乐串串烧 副舞台1（派对舞台） 假面男女大派对 副舞台2（作秀舞台） 西湖达人时尚秀 舞台背景包装 声 （舞台活动与主题声音契合不够） 色 （移动品牌的视觉元素比较分散） 情 （情感诉求缺失，无法形成深度传播） 理 （品牌植入不够，缺乏品牌的沟通） 舞台背景包装 我们的思路：唱好一台好戏，需要充分考虑品牌的传播—— 以娱乐的形式，但不仅仅是娱乐。 只有立足“声、色、情、理”多角度思考—— 才能以最少的投入，获得最成功的效果。 音乐尖叫声 沙滩流行色 幸福浪漫爱 品牌时尚风 契合主题声音，确保传播方向 完美视觉传达，彰显品牌元素 进行情感诉求，达成深度传播 植入品牌元素，形成理性沟通 * * * * 迷离狂欢夜 --告别末日迷离狂欢音乐节 2012，即将离开 逃离世界末日的我们 依旧迷离在这个纷乱的世界 浪漫派对，音乐飞扬， 来吧，让我们一起相约—— 告别末日迷离狂欢音乐节 ①活动概述 ②策划思路 ③宣传推广 ④现场安排 目 录 活动时间：圣诞平安夜 晚上19：00－23：00。 活动地点：杭州 活动概述——时间与地点 活动形式：乐队选拔、音乐演出、派对活动 1、前期造势：一项主打活动（沙滩乐队选拔），两大支撑活动（浪漫珠海之旅、大众短信调查）； 2、当天活动：主舞台（沙滩音乐串串烧）、副舞台1（飞信情侣大派对）、副舞台2（动感达人时尚秀）。 活动概述——活动形式 目标人群：杭州青年 大学生、青工一族、年轻人。 年轻，充满活力，喜欢接触新科技和新事物， 贪玩、重感情、爱与朋友分享新趣味 活动定位：告别末日迷离狂欢音乐节 活动概述——人群与定位 ①活动概述 ②策划思路 ③宣传推广 ④活动安排 目 录 策略思路——策略要解构 声 （主题声音） 音乐尖叫声 色 （视觉传达） 当今流行色 情 （情感诉求） 使自己解脱 理 （理性沟通） 品牌时尚风 充替性整合第1步：声情并茂（传播主题是声音的、情感的）→音乐、浪漫 充替性整合第2步：色理补充（声音和色彩是幻想的）→流行、时尚 策略上，我们对“”告别末日迷离狂欢音乐节进行解构—— 如果是属于情感的，从来就不需要理性！ 举行音乐派对，我们要实现的，不仅仅是一场常规的大众娱乐活动，更是一场深刻的心灵释放活动！ 策略思路——思路要整合 前期造势 现场体验 后期宣传 1、迷离乐队选拔 2、浪漫杭州之旅 3、大众短信调查 （3大活动造势） 1、疯狂音乐串串烧 2、假面男女大派对 3、西湖达人时尚秀 （3大舞台同唱戏） 1、媒体软文持续宣传报道 2、短信满意度调查后续传播 动感地带沙滩音乐派对 ①活动概述 ②策划思路 ③宣传推广 ④活动内容 目 录 宣传推广——宣传部分 （前期造势、活动预热） 1、一项主打活动：迷离乐队选拔； 2、两项支撑活动：浪漫杭州之旅， 大众短信调查。 （舞台活动，达到高潮） 1、疯狂音乐串串烧； 2、假面男女大派对； 3、西湖达人时尚秀。 告别末日迷离狂欢音乐节 渐进式告知 集中化传播 宣传推广——宣传部分 音乐派对前期造势传播 9月1日 电台、平面媒体、户外广告、渠道海报、宣传单张造势 浪漫杭州之旅活动 迷离乐队选拔活动 9月20日 9月30日 支撑 主打 支撑 大众短信调查活动 音乐爱飞扬 金秋，给爱一个机会 我的派对我做主 音乐派对 前期造势传播规划 宣传推广——宣传部分 线上线下传播：动感地带沙滩音乐派对造势活动 9月8日 沙滩音乐派对报纸广告 9月10日 新闻发布会 我的派对我做主1报纸广告宣传 9月11日 动感地带舞林大会报纸广告 校园海报广告宣传 9月14日 动感地带街舞大会第一场新闻报道 沙滩音乐派对专题访谈 9月20日 动感地带舞林大会 舞林大会新闻报道 第一期： 9月10日 我的派对我做主1报广及短信调查 9月20日 报纸广告公布短信调查调查结果 第二期： 10月6日 我的派对我做主2报纸广告宣传 9月22日 金秋给爱一个机会报纸广告宣传。 10月3日 金秋给爱一个机会活动执行。 9月21日－1