广告学的综合概论.pptVIP

广告客户;一、广告的功能　　广告的功能是指广告的基本效能，也就是指广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会 环境所产生的作用和影响。研究广告的功能实际上就是研究广告能达到什么目的。 　(一)广告推动社会经济发展促进物质文明进步的作用 　　广告是随着人类经济活动的发展而产生并不断更新。　　在现代社会中，广告事业的发展水平也是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之 一。在我国目前国民收入和社会零售额以每年15％左右速度上升的同时,广告营业额则以30％左 右的速度增长，这不仅说明了我国市场经济正迅猛发展，同时也表明广告业在我国经济发展中 所起的作用越来越重要。 　(二)广告提高企业竞争实力促进企业经济效益的作用 　　企业在生产和经营过程中，是以经济效益为自己的核心和目的。企业的竞争是市场的竞争， 企业的实力以市场占有率而转移。广告的重要作用，具体可以表现为以下几个方面：1．广告是企业传递和接受市场信息的重要来源之一2．广告是企业促销的重要手段之一3．广告既推动企业竞争又促进企业内部经营 4．广告是提高企业知名度喝产品品牌的重要手段5．广告可以降低企业的成本;　(三)广告引导消费趋向的作用 　广告对于消费者消费观念，消费心理和消费行为的趋向具有导引作用。1．广告是消费者获得企业商品信息的重要来源之一2．广告可以诱导消费观念引导消费行为3．广告是现代消费