兰旗品牌筹划：做电商品牌筹划就得学三只松鼠.docVIP

兰旗品牌策划：做电商品牌策划就得学三只松鼠 三只松鼠短短3年，三只松鼠从成立时仅有100万注册资金，发展到现在拥有1600名员工，2014年全年实现销售收入11亿元，章燎原究竟是怎么做到的？ 用李白诗句“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。”，来描述三只松鼠创始人章燎原，最恰当不过。去过芜湖参观过三只公司的朋友，应该都会被镌刻在三只松鼠公司入口处墙壁的标语——“要么第一，要么灭亡”深深吸引住。这简单的八个字和三只松鼠骄人的业绩，将无不彰显出章燎原先生尽情尽性的人生性格，以及非凡卓越的经营智慧。 品牌策划人员，聊以慰藉的方式，一般逃不出——尝试着从成功人物身上淘得真金于大家分享。于此，兰旗品牌策划公司为大家总结一下章燎原先生的杀手锏： 要么第一，要么灭亡。这个格言，只有身经百战、百屈不饶、怀赤子之心的斗士能感受到章燎原先生的如来真实义。“三只松鼠要成为一个有危机感的企业，不能活在外界对我们的表扬和赞美中。” 三只松鼠创始人章燎原这么说，同样也是这么做的。 对于毫无背景草根出生，立志办企业当老板，此志不易。虽说，互联网造就了不少草根豪杰，但事实却是90%以上的B2C电商企业（包括个体）仍在止损线上徘徊，实现盈利的企业寥若星辰！ 互联网让地球更平的同时，让营销更具透明性、对等性、传媒性，让消费者具有更多选择性，获得更多价值；让一处产品供应全国更具实操性。在传统渠道与电商渠道共同作用下，过去毫无品牌概念的坚果市场，已不复存在。在过去，规模大一点的超市可供消费者选择的坚果店三四家封顶，而今可谓上千家店，数万个选择。 此市场环境下，品牌的力量尤为致命，雪球效应尤为显著，拥有品牌的企业能获得越来越多消费认可、购买选择，企业发展日益茁壮，而不被青睐的企业则只能夹缝求生，日渐式微。 因此，要在泱泱大军，发展得滋滋润润，立志不败，没有别的秘笈——要么第一，要么灭亡。 因此，可以总结说：未来大互联时代，如果你的坚果产品没有一招在特定情况向消费者展示——你是第一，那么建议你可以改行了。 同样，如果你找的品牌策划公司不是朝这个目标奋斗，那么建议你可以暂停合作，自求多福！ “第一”的定义很泛，要么价格第一优惠，要么品质第一，要么最便捷，要么最有面子········ 做电商品牌策划就得学三只松鼠（二） ——做精品类，引准流量 上接《做电商品牌策划就得学三只松鼠（一），在“要么第一，要么灭亡”的战略基础下，下面接着谈谈章燎原先生打造三只松鼠的战