家电行业电商渠道四季度数据分析及总结：行业增速全面回暖，成本下行或为亮点.docxVIP

目 录 HYPERLINK \l _bookmark0 一、行业增速全面回暖，厨房小家电稳健增长 4 目 录 HYPERLINK \l _bookmark1 （一）Q4 增速全面回暖，厨房小家电恢复两位数正增长 4 HYPERLINK \l _bookmark3 （二）客单价：Q4 增速出现分化，空调表现亮眼 5 HYPERLINK \l _bookmark6 （三）四季度品牌表现：苏泊尔九阳稳中有增 5 HYPERLINK \l _bookmark8 二、行业风向标：空调行业量价同增，小家电增速稳定提升 6 HYPERLINK \l _bookmark10 （一）厨房小家电：苏泊尔表现最优，九阳量价齐升 7 HYPERLINK \l _bookmark13 （二）空调：Q4 恢复正增长，实现量价同增 8 HYPERLINK \l _bookmark16 （三）洗衣机：美的系协同效应显现，Q4 增速表现亮眼 10 HYPERLINK \l _bookmark19 （四）冰箱：美的海尔结构升级，创维实现放量增长 11 HYPERLINK \l _bookmark22 （五）电视机：行业负增长幅度收窄，小米表现最优 12 HYPERLINK \l _bookmark25 （六）吸尘器：收入增长开始加速，松下增速最快 13 HYPERLINK \l _bookmark28 （七）按摩器材继续加速，电动牙刷高速增长 15 HYPERLINK \l _bookmark33 三、品牌表现：线上增速分化，苏泊尔九阳稳中有增 17 HYPERLINK \l _bookmark34 （一）苏泊尔和九阳 Q4 稳中有增 17 HYPERLINK \l _bookmark36 （二）浙江美大：集成灶线上增速提升，美大量增显著 17 HYPERLINK \l _bookmark39 （三）科沃斯：线上增长出现回升，四季度增速环比改善 18 HYPERLINK \l _bookmark41 （四）飞科电器：Q4 增速略有下滑，17 年以来首现负增长 19 HYPERLINK \l _bookmark43 四、成本分析：原材料价格持续下行，家电盈利水平提升或成亮点 20 图表目录 HYPERLINK \l _bookmark2 图表 1 家电各子行业线上收入增速对比（季度） 4 图表目录 HYPERLINK \l _bookmark4 图表 2 家电各子行业客单价增速对比（月度） 5 HYPERLINK \l _bookmark5 图表 3 家电各子行业客单价增速对比（月度） 5 HYPERLINK \l _bookmark7 图表 4 苏泊尔、华帝、九阳表现最优 6 HYPERLINK \l _bookmark9 图表 5 电动牙刷和美发增速最快 6 HYPERLINK \l _bookmark11 图表 6 厨房小家电行业增长加速 7 HYPERLINK \l _bookmark12 图表 7 厨房小家电品牌客单价变化 8 HYPERLINK \l _bookmark14 图表 8 空调 Q4 量价同增 9 HYPERLINK \l _bookmark15 图表 9 空调品牌单价变化 9 HYPERLINK \l _bookmark17 图表 10 洗衣机 Q4 负增长幅度收窄 10 HYPERLINK \l _bookmark18 图表 11 洗衣机品牌单价变化 10 HYPERLINK \l _bookmark20 图表 12 冰箱 Q4 较去年同期持平 11 HYPERLINK \l _bookmark21 图表 13 冰箱品牌单价变化 12 HYPERLINK \l _bookmark23 图表 14 电视机 Q4 负增长幅度略有收窄 12 HYPERLINK \l _bookmark24 图表 15 电视机品牌单价变化 13 HYPERLINK \l _bookmark26 图表 16 吸尘器 Q4 增长开始加速 14 HYPERLINK \l _bookmark27 图表 17 吸尘器品牌单价变化 14 HYPERLINK \l _bookmark29 图表 18 按摩器材继续加速 15 HYPERLINK \l _bookmark30 图表 19 按摩器材品牌单价同比变化 15 HYPERLINK \l _bookmark31 图表 20 电动牙刷高速增长 16 HYPERLINK \l _bookmark32 图表 21 电动牙刷单价绝对值变化 16 HYPERLINK \l _bookmark35 图表 22 苏泊尔、华帝、九阳表现最优 17 HYPER