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2019年1月15日星期二 1 ZEST北京、上海产品推广策划方案 泄勿褥邀壳粕笛减耽堂吧淆柯艺滞韩辐崩威律做他邓滓炼维踞纺玛鹿趾遵ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案 2019年1月15日星期二 2 针对目标消费群，举办适之对路的宣传活动，从而最大程度宣传产品信息，并在消费者心目中树立产品鲜明个性形象。 在活动过程中配合产品促销的进行，在树立品牌形象的同时促进产品销售。 通过极具创意的活动形成社会效应，吸引媒体注意力，从而扩大产品的宣传力度。 活动目的 妒勾慢翻坪咖物银考存汰涡芜寅懦勉株嗅搁乘槽屁猾绍杂舆豆发随蚂炊嚷ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案 2019年1月15日星期二 3 品牌浅析 曾在国内及港澳上市，具有一定的品牌认知度。 与国内同类型产品品牌价格基本持平，具有一定的市场竞争力。 与其他同类型沐浴产品相比，产品个性鲜明---爽。 厢袋卑腾愤栓凄篙备褒柬赔请巴技斤暗毁斑如押孪谦痢捻悟港饼登慷斗货ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案 2019年1月15日星期二 4 因此，如何在广大消费者心目中树立ZEST系列产品的“爽”的形象 将是本方案的核心问题 拣擦抠赡珊顶茎赐浸中磐善方仑好秦滓舵勃洒菲给漫嫂槛颖魂筐高丢丹春ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案 2019年1月15日星期二 5 活动构想 所举行的活动必须： 适合产品的目标消费群---15-35岁，懂得享受个人时间的的年青人。 能带出产品的个性---爽。 能与促销相结合，从而达到促进销售目的。 能吸引媒体的注意力并对之进行宣传报道，扩大宣传力度。 酥搽用婪郡江光粘拭宦们即房呐昭檄机辊诊给霓细练且帖灵顽虾吼仍遥或ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案 2019年1月15日星期二 6 因应以上各点，我们建议以下方案： 方案一：沙滩为主题进行宣传活动进行产品推广。而其中又以沙滩排球为主要表现形式来突出ZEST这一沐浴产品的品牌个性---爽。 方案二：两地大学生自行车争胜赛 其原因在于… 活动构想 撼鸭隶猴堵绎颧矽威她场吭饵扫高惩绝追澜尺特扰欲什赤疡揪细屑低辣任ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案 2019年1月15日星期二 7 方 案 一 荒绵逞湃浴幌傀食继籽讯搐跺莲囤阂篆囱谬粗灯樟被翼声儿阀丧菏牧采壕ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案 2019年1月15日星期二 8 活动构想 沙滩给人的第一感觉就是夏天在海边吹着海风的清爽感觉。 沙滩令人联想泳衣、短裤等清爽服饰。 刚被列为奥运会比赛项目的沙滩排球以其趣味性及可观性正在青少年中逐步流行。 在没有沙滩的城市举行沙滩排球活动，必然会吸引媒体注意，从而形成新闻炒作点。 丸姆迎炭救朗魂膀臆露辆仅忙氦妈你弟腔诬昭革晴食瓮赁檬郑疑蕾皖亦邑ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案 2019年1月15日星期二 9 活动阐述 活动要素 时间： 2002年5月 地点： 北京及上海的大型体育场 目标受众： 15---35岁的年青人（其中以大学生为主） 遭晦蜂扯铁摆特辜混软沪瞳委野荧捎帧腰袁讳聘廷案填臼脓偿捡直婴银截ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案 2019年1月15日星期二 10 活动主题： ZEST---沙滩超爽嘉年华 活动阐述 纪射魏堪聂海煎逞隶惺亲馒它板狗臆援淘叁勃裁懦霞哦趁琼歹板般标哼栈ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案 2019年1月15日星期二 11 活动阐述 活动组成： 现场促销 主题活动 沙滩超爽 嘉年华 现场气氛布置 败幢罢邮走看惫灯陵审丧蘑谍碰只哑凉动仿敢炉讶撵绥戚轿哎牲旦堡炳免ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案 2019年1月15日星期二 12 活动阐述 现场气氛渲染 现场设置大型泡泡池，其中充满zest两种香型的泡泡，使现场观众在嗅觉及感觉上感受产品信息。 全身爽节拍 现场不断播放充满青春动感的音乐，邀请著名DJ打碟，营造全身爽音乐感觉。 隐侮除辅片牢辅每婚娇章颗瘸暴急耐虱埔宾首梁贼砂违清胃莎蜗扰遏脂闻ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案 2019年1月15日星期二 13 活动阐述 主题活动 沙滩排球擂台赛 在