影视广告设计制作1.pptVIP

（3）中国影视广告的提高阶段2005年之后 在广告制作媒材上，电影胶片和数字高清两者并存，高端数字3D技术和数字二维技术越来越普及。 电视媒介播出系统逐渐从标清Betacam向数字高清电视转换，影视广告的传播渠道从传统电视向网络视频、手机、虚拟游戏等互动媒体拓展 结束 7.直邮广告（ DM ） 即直接邮件广告，其英文原文是Direct Mail Advertising ，简称DM。是以直接邮寄的方式发送的广告。 直邮广告的形式有：推销信、明信片、传单、折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。 明信片 请柬 年历 折页设计 第二节 影视广告的基本概念 一.影视广告 影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC 运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。 影视广告是现代广告重要的手段之一。是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。 影视广告的定义 是通过影视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。 影视广告的特点 P2~3 影视广告的优势： 1.传播迅速，到达面广 2.形象直观，说服力强 3.播出频率高，强化信息 4.娱乐性强 5.变现手法多样，艺术性和可视性强 影视广告的劣势： P3~4 1.线性传播，操控不易掌握 2.强制受众，容易引起厌烦 3.信息量小，播出时间短 4.费用高，制作成本大 5.观众的选择性低 影视广告的类型 P4~5 播出形式分类 1.节目广告 2.插播广告 3.冠名广告 制作方式分类 1.电影胶片广告 2.录像广告 3.现场播出广告 4.幻灯片广告 5.字幕广告 6.电脑动画广告 字幕广告 二.影视广告的产生与发展 1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃 1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。 1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。 1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。 1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。 1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。 1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。（参考课本5~6） 2.中国影视广告的产生和制作业的发展 1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。 同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。 1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端 （1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--1995 1989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖； 1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖 （2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--2005 1998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。 1999年，中国最早入选美国权威杂志《广告时代》（AdvertisingAge）年度最佳广告奖的作品是广州乱一广告传播公司苏夏导演的《海南航空—云篇》； 2000年3月，阳狮·恒威广告公司为广东移动通讯创作的影视广告《牵手篇》最早获得莫比广告奖（电信·网络类）影视金奖； 2000年10月，苏夏导演的广告片《宫颈康药栓》最早获得，美国纽约广告节The Globals Award全球奖； 同年，中国盛世长城广告公司为联合国儿童基金会拍摄的公益广告《别人的孩子》获得One Show最佳文案金奖； 2002年，上海DMB＆B公司创作的《光明牛奶—足球篇》获得戛纳广告节影视铜奖 影视广告设计与制作 第一章 影视广告概述 影视广告已经成为人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。影视广告引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。 第一节广告的定义与分类 一.广告的定义 “广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。