广播电视传播符号系统课件.ppt

广播电视传播符号系统;符号;;一、广播媒介的符号系统;;;;;;;;广播语言系统的构成模式;;二、电视媒介的符号系统;电视传播的语言符号;;3.文字语言;;电视传播的非语言符号;;;;3.电视传播的图像语言;;;;;景别;;景深：当焦距对准某一点时，其前后都仍可清晰的范围。 ;构图;;;色彩：是构成电视图像语言重要的视觉元素。色彩变换表现情节起伏、情绪变化。不同色彩表现不同的情感。;光线;;运动镜头;电视节目的声画关系;;;蒙太奇的功能 a 选择与取舍，概括与集中 b 引导观众注意力，激发观众联想 c 创造独特的电视时间和空间 d 形成丰富多彩的电视节奏 e 表达寓意，创造意境;2）新闻性节目的声画关系;;附录： 频道内部视觉识别系统主要包括确立台标、标准字、标准色、频道宣传片以及话筒标识、演播室场景设计、甚至主持人化妆等内容。 台标是展示电视台办台理念和特点的高度浓缩的??现符号。一般以个性鲜明、简洁明快、易于识别为好；而且通常一经确立，就不宜轻易改动，因为一个新标识是需要很长时间的宣传才能被观众记住的。;;标准色是电视包装时，涉及的字幕、背景、栏目片头中使用色彩等的主色调。 中央电视台就是为强调凝重、客观、冷静的国家电视台形象，采用蓝色调为主； 湖南台则是以红色、黄色等暖色为标准色。 标准字就是包装中先确立好了的包括“电视台名称、节目中的字幕、数字、汉语拼音、英文字母”的规范用法，一般说来，标准字应该以一种为主，辅以一两种其他的字体，并在整个频道制作播出的所有栏目、宣传片中应用。;