报告题名全球行销管理企业个案分析－以星巴克为例-逢甲大学.pdf

報告題名： 全球行銷管理企業個案分析－以星巴克為例 作者：郭琬婷、吳侃儒、謝宗翰 系級：國際貿易學系四年丙班 學號：D9238735、D9287607、D9385298 開課老師：簡士超 老師 課程名稱：全球行銷管理 開課系所：國際貿易學系 開課學年：九十四學年度 第一學期 全球行銷管理企業個案分析－以星巴克為例 目 錄 一、執行摘要………………………………………………P2 二、廣告分析………………………………………………P3 三、品牌發展路徑圖………………………………………P11 四、品牌聯想………………………………………………P21 五、品牌個性………………………………………………P21 六、品牌價值………………………………………………P22 七、公司沿革簡介…………………………………………P24 八、十字定位烙印…………………………………………P26 九、區隔規劃要素與實踐………… ………………………P28 十、產品定位分析…………………………………………P31 十一、未來建議……………………………………………P33 十二、心得感想……………………………………………P39 十三、參考文獻……………………………………………P41 十四、附件…………………………………………………P42 1 逢甲大學學生報告 ePaper(2005 年) 全球行銷管理企業個案分析－以星巴克為例 執行摘要 本組是針對外來品牌-『星巴克』，做其市場行銷研究，研究的方 向有市場定位、品牌策略、廣告分析、田野調查…等，且特別專注於 品牌發展路徑與其他策略的依存關係及影響程度。當企業將其產品、 市場、訴求都定位後，接下來就是極力發展品牌，增其品牌權益，使 企業的形象及利潤達於高峰。 研究其品牌發展，需對星巴克此 企業的歷史背景、內部組織與經 營理念充分了解，由於這些資料皆為二手資料，若將其套用，所以需 將這些資料打散，加上市場定位，廣告分析、十字定位、產品區隔、 田野調查…等一手資料相互組合，進而 分析統整，成為一份有效的品 牌研究。 本研究透過視覺溝通配合品牌發展路徑及不同研究方向了解星巴 克品牌真正的核心價值及如何走出自己的文化。 關鍵字：星巴克、品牌權益、廣告分析 2 逢甲大學學生報告 ePaper(2005 年) 全球行銷管理企業個案分析－以星巴克為例 ABSTRACT This set aims at the foreign brand-Starbucks, do its marketing research, the direction that study has the market