我国彩电行业发地展回顾和展望(工信部报告).docVIP

2008年我国彩电行业发展回顾和2009年展望 【发布时间:2009年02月20日】 【来源：】 【字体： HYPERLINK /11993480.html \l # 大? HYPERLINK /11993480.html \l # 中? HYPERLINK /11993480.html \l # 小】 2008年以来，我国彩电业积极拓展国内外市场，加快产品结构调整和产业链完善，行业经济运行总体保持平稳增长态势;但受技术升级、国际市场波动和金融危机等因素影响，彩电企业面临结构调整、市场萎缩、环境变化等多重压力，出现了很多新的情况和问题，亟需采取有力措施确保行业平稳健康发展。 　　一、运行特点 　　(一)产销增长呈前高后低趋势，四季度出现大幅下滑 　　2008全年我国累计生产彩电9033.1万台，同比增长6.5%;出口4956万台，同比增长3.5%，与上年相比，总体上保持平稳发展态势。 　　分月份看，由于奥运会、数字电视推广等利好因素拉动，彩电企业生产在6、7月份(奥运会前)达到20%以上的增长。但进入四季度后，受国际金融危机和国内房市低迷双重影响，彩电市场需求出现明显萎缩。10月、11月、12月全国彩电生产、出口连续出现负增长，产量同比分别下降2.7%、21.8%、13.3%，出口量分别下降3.3%、25%、28.8%。 　　图1 2008年我国彩电生产和出口分月度增长情况 　　(二)收入增长逐月回落，经济效益大幅下滑 　　2008年，我国家用影像设备行业(彩电业占比70%以上)销售收入达到2689.7亿元，同比增长3.1%，比电子信息制造业低7.7个百分点。全年来看，收入增速逐月下降，特别是第四季度随着产销和价格大幅下滑，收入出现负增长，10月、11月和12月当月销售收入分别下降了6%、8%和3.6%。与此同时，行业效益情况也大幅下滑，1-11月全行业完成利润总额仅51.9亿元，同比下降了11个百分点。 　　图2 2008年家用影像设备行业销售收入和利润增长情况 　　(三)产品价格快速下滑，产品结构继续调整 　　由于平板电视面板价格持续下调，国内平板电视价格全年呈快速下滑态势，年底液晶、等离子电视的均价分别比年初下降了35%和40%。受平板电视降价挤压，CRT彩电价格也逐步回落，但降幅比平板电视较小，年底均价比年初下降了约13%。 　　随着平板电视持续大幅降价，与CRT彩电的价格差距不断缩小，导致2008年彩电市场的产品结构继续调整，平板电视的比例进一步提高。根据重点监测的29家彩电生产企业(占全行业总量的80%)数据显示，2008年我国彩电行业中平板电视的产量、出口、国内市场销量分别占全部彩电的39%、45%和33.5%，比重比上年同期分别提高14、14和13.5个百分点，其中液晶电视产量、出口和国内销量增速达到50.4%、43.8%和53.2%。CRT彩电比重继续下降，2008年产量、出口和国内销量分别下降了15.5、16.5和18.3个百分点。 　　图3 2008年重点彩电企业的平板电视产销占比情况 　　(四)市场竞争日趋激烈，国内品牌份额波动明显 　　据奥维咨询、IDC等有关研究机构的市场监测数据显示,国内市场上国产品牌彩电全年的销售量呈V字型变化，前四个月国产品牌市场占有稳中有升，份额超过50%，但由于五一前期国外品牌彩电企业价格平均降幅超过15%，大幅缩小与国产品牌产品价差，五月当月销量与国产品牌的销量比例达到7：3。国产品牌企业则利用奥运之际，调整营销策略跟进国外品牌实施更大幅度的降价，市场份额逐步恢复，从10月的58.8%增加到11月的72.7%和12月的77.8%。 　　二、值得关注的问题 　　一是市场需求下降较快。据市场咨询机构Display Research调查显示，2008年全球彩电市场的增速从第三季度开始下滑，第四季度出现3.5%的负增长。国内市场同样出现增速下降，据企业估计，由于房市低迷，导致国内市场减少300万台以上。2008年四季度和2009年一季度本是传统的彩电销售旺季(西方圣诞节和我国春节)，但企业反映订单量不增反减，部分企业同比降幅甚至高达30%以上。 　　图4 2008年Display Research统计的全球彩电出货量情况 　　二是上游行业开工严重不足。2008年以来，显示面板行业从前两年高速扩张走向持续低迷。目前，台湾面板行业出现较大困难，多个企业的开工率仅为40-60%;日韩面板企业相对好一些，开工率也只能达到60-80%。据国际市场机构调查