“2012克莱斯理勒广州车展策划方案.pptVIP

克莱斯勒广州车展公关方案 广州车展基本信息 参展目标 力保车展期间声量达到前五名 任务解析 如何营造最大的声量？ 任务解析 媒体、观众的关注点何在？ 解决策略 新品暂无的背景下，如何保证最大的眼球效应？ 执行要点 先发制人 执行要点 出奇制胜 执行要点 出奇制胜——用户卷入 执行要点 巧借东风 执行要点 以利诱之 执行要点 百花齐放 车展主题精神 车展活动整体概览 整体创意构思 “激情花火”传递品牌精神内涵 “激情花火”造型诠释“激情无需掩饰”的品牌内涵，以克莱斯勒母品牌作为视觉的中心，以释放的“激情花火”有机地贯穿各子品牌。 突出全家族概念 空间解构各子品牌 以完整统一的视觉元素贯穿整个展区突出全家族概念，各子品牌由母品牌结构翻转营造出其个性空间，以不同的基调氛围展示各子品牌的品牌精髓 厚重的历史作为有机的纽带 以克莱斯勒历史长廊作为各子品牌空间的贯连，体现克莱斯勒厚重的历史积淀及精湛的造车工艺 克莱斯勒整体视觉－全景 克莱斯勒全家族亮相及中国战略发布 媒体日亮相克莱斯勒全家族产品线，由克莱斯勒全球总裁发布克莱斯勒中国战略 发布启动仪式：克莱斯勒全球总裁右手放在心脏的位置，闭上双眼，用内心的激情点亮整个“激情的花火”，“激情的花火”将由克莱斯勒母品牌中心释放至三个子品牌，充分诠释“激情无需掩饰”的精神内涵 厚重的历史作为有机的纽带 人气吸引 激情拥抱克莱斯勒与明星一起环游