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第四章 纺织产业组织 SCP分析 产业组织是以“市场与企业”为研究对象，从市场角度研究企业行为，或者说从企业角度研究市场结构 产业组织的研究内容： S（structure）—市场结构 C (conduct)—市场行为 P (performance)—市场绩效 一、纺织产业市场结构 什么是市场结构？ 市场结构是指规定构成市场的卖者(企业)之间、买者(企业或消费者)之间、买者集团与卖者集团之间以及市场上已有的买者和卖者与准备进入市场的潜在的买者和卖者之间等诸关系的因素及其特征 市场结构是决定市场的价格形成方式，从而决定产业组织的竞争性质的基本因素 决定市场结构的主要因素 集中度 产品差别化 新企业的进入壁垒 市场需求的增长率 市场需求的价格弹性 短期的固定费用和可变费用的比例 市场形态的分类 什么是一般集中度？ 用于表示在整个国民经济或全部企业的经济活动中，最大的企业所占比重的指标 什么是市场集中度？ 用于表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有什么样的相对的规模结构的指标 市场集中度包括买方集中度和卖方集中度 衡量市场集中度的指标 绝对集中度指标 CRn为X产业中规模最大的前n位企业的市场集中度 Xi为X产业第i位企业的生产额或销售额、资产额、职工人数 N为X产业的全部企业数 表示前n位企业的生产额、销售额、资产额或职工人数之和 相对集中度指标 相对集中度是反映产业内企业的规模分布状况的市场集中度指标，常用洛伦茨曲线和基尼系数表示。 洛伦茨曲线表明的是市场占有率与市场中由小到大企业的累计百分比之间的关系 影响市场集中的主要因素 规模经济 垄断动机的影响 国家政策与法制因素的影响 限制垄断和集中的法规：反托拉斯法、中小企业法等 促进或维护垄断和集中的政策和法规：专利法、关税和非关税保护政策、限制外资的法律、政府的订货、税制等方面的优惠政策、生产许可证制度等 市场容量的变化 市场扩大容易降低集中度 市场停滞或市场规模下降，市场集中度容易提高 纺织产业的市场集中度 我国纺织业的市场集中度不高 2004年，纺织全行业排在前100位企业的销售收入占全行业规模以上企业销售收入的21.9%，出口交货值占16.3%，棉纺、毛纺、化纤等行业的前50位企业销售收入分别占全行业规模以上企业的23.6%、40.7%、64.3% 我国纺织业的地理分布很集中 江苏、浙江、广东、上海、山东、福建东部沿海五省一市就集中了全国80%以上的规模以上纺织企业，73%的从业人员，82%的销售产值，88%的出口交货值和超过90%的外商、港澳台资本 什么是产品差别化？ 企业在所提供的产品上，造成足以引起买者偏好的特殊性，使买者将它与其他企业提供的同类产品相区别 产品差别化形成的原因 产品的物理特性不同 买方的主观印象差别 销售的地理差别 销售服务的差别 产品差别化的特点 产品差别化绩效的不确定性 产品差别化的时滞性 产品差别化与市场结构、市场行为和市场绩效的关系 产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响 规模较大的上位企业可以通过扩大产品差别化程度，保持或增加企业在市场上的占有份额，从而提高市场集中度； 市场上相对规模较小的下位企业，可能因开发了独自的技术，形成新的产品差别化，提高了自己的市场占有率，从而降低上位企业的集中度或改变产业的规模分布结构。 产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一 产品差别化程度越高，市场进入门槛越高 产品差别化将影响企业的价格形成 产品差别化给企业间的价格协调带来了困难 产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈 产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然影响市场绩效 产品差别化的产业特征 中间品产业，产品在物理特性上的差异较小，且需求对象较稳定，主观偏好较少，因此产品差别化程度都较小 投资品产业，产品比较复杂，物理特性差异比较明显，容易形成产品服务差别，可以形成一定的买方主观偏好，产品差别化程度处于中等水平到高等水平之间，影响产品差别化的主要因素是产品性能和服务差异 非耐用消费品产业，加工深度较高、有一定保存期的商品容易形成较高程度的产品差别化，尤其是高价消费品，产品差别化程度较高。其它产品的差别化程度在中等水平和高等水平之间。因广告、宣传活动造成的消费者主观偏好，以及消费者的习惯、惰性和无知等，往往是形成这类产业产品差别化的主要原因 产品差别化与广告 广告的功能 传递信息 诱导购买 纺织产品差别化 纺织品的差别化主要来自于广告、宣传活动等造成的消费者的主观偏好 我国纺织企业创新能力较弱，缺乏知名品牌，产品差别化程度很低 什么是进入壁垒？ 进入壁垒，通常又称进入门槛，是指在某产业内阻止新企业进入的因