迈克冷中柜sp.pptVIP

海尔迈克冷柜促销活动策略;迈克冷柜是划时代的产品，目前市场不存在同类产品的竞争，迈克冷柜在产品概念上处在绝对优势。 海尔迈克冷柜创立冷柜产品的新概念，开辟了冷柜行业的新纪元，将会成为引导消费潮流的产品。 迈克冷柜凭借其独特的“上开盖冷冻，下抽屉冷藏”人性化设计，申请了PCT全球发明专利,限制了竞争对手的跟进。 迈克冷柜作为国际划时代的产品，因为现代家居观念的深化将被更多家庭使用。;Haier最新技术产品迈克冷柜，是在美国Haier经理人迈克先生的需求下，科研人员人 用17个小时设计和开发出的全新型绿色无氟系列产品。 迈克冷柜的人性化设计为用户提供了更为合理的存取方式，并实现了现代厨房一体化设计，节省并美化了厨房空间。 新冷柜在可以分类存放食品，防止食物串味上符合消费需求，这一点成为吸引消费者购买的最主要方面； 其次迈克冷柜所特有的“上开盖冷冻，下抽屉冷藏”的设计和冷冻速度快等特点也是吸引消费者购买的主要方面。;活动宗旨;活动主题及诉求方向：;商场是他们最经常出入的场所，现场促销对他们做出购买决策影响很大。 消费者平均两周逛一次商场，大多选在周末。 交通便利、质量可靠是消费者选择百货公司或购物中心所考虑的最主要的因素。 最常阅读的报纸的为新闻类、娱乐报道类、体育类、生活常识类等。;报纸、商场促销点为其得知促销信息的主要来源。 对促销活动部分消费者表示出无所谓的态度。 打折是大部分消费者所首肯的促销方式。 即开即中(刮刮卡)的抽奖方式比较吸引消费者的。 生活用品是消费者比较喜欢的促销礼品。 多数人认为从促销活动中希望得到物质生活方面的利益。;康早咀讼异扼现偷啦毫电弥涟奸憎敏煮姚莹晌备喷颖适崖窥塞梯屠汲瑚气迈克冷柜SP迈克冷柜SP;活动的全体构成;活 动 构 想;活 动 构 想;同心协力齐争“鲜”活动规则：;一体化厨房设计大赛活动规则;“鲜鲜”时装秀： 模特人数：4-6人 服装要求：体现新鲜感，以水果、蔬菜及树叶为主要服装设计要素。 时间安排：贯穿于室外活动始终，但每场时装秀保持在10分钟以内。 ;卖场造势活动规则;卖场造势活动规则;目的 利用户外活动与消费者面对面的接触，带动消费者的积 极性，更能促进消费者对产品的认知，与产品直接接触， 可以把信息直接传达给消费群群，同时强化认知和记忆 从而达成销售。 时间设定 2001年10月13~14日 环境设定 根据区域情况而定;目的 利用室内活动与消费者面对面的接触，可以把信息直接传达给消费群群，同时强化认知和记忆从而达成销售 时间设定 2001年10月13日~2001年10月17日 环境设定 根据区域情况而定;卖场促销活动内容;活 动 构 想;活 动 构 想;;促销活动概要： 时间：2001年10月13日-2001年10月17日 区域：海尔集团全国42个工贸公司 目标：促销期间使消费者及潜在消费群对该产品有清晰的了 解强化认知记忆，带动一定的销售;前期准备： 2001年10月3日-2001年10月12日;前期准备工作的开展 目的 为保障促销活动的顺利进行，必须周密的准备同时利用媒介进行升温炒做 强化认知和记忆从而达成销售 时间设定 2001年10月3日-2001年10月12日 环境设定：海尔42工贸公司(按各地情况而定);前期准备工作的开展 2001年10月3日-10月12日 勘察促销活动现场 展台、展架、POP、制作物、礼品、宣传页、演出物品（在10月10日全部完成） 工作人员、促销人员、主持人、演出人员的选定（在10月10日全部完成） 10月12日所有工作就绪;前期准备工作 2001年10月13日 AM8:20 展台、展架的搭设应在AM7：20完成 布展在AM7：40完成 音响、舞台用品等全部到位AM8：00完成 工作人员、促销人员、主持人、演出人员在AM8：20之前到位;30;户外促销活动实施 2001年10月13日、2001年10月14日;户外促销活动进程;;活动商场分类;活动协作机构： 42家工贸公司 一、二级市场重点商场 当地工商或质检部门 当地公证机构 当地工贸公司合作室或广告公司 时装表演队;户外促销活动进程细化（10月13日）;活动进程细化（10月13日）;户外促销活动进程细化（10月14日）;活动进程细化（10月14日）;室内促销活动实施 2001年10月13日—2001年10月17日;附件：报广发布媒体;新民晚报;福州晚报;Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果;Thank you! 谢 谢！