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电子书发展方向走向何方 2012年03月07日 10:25来源：新财经 作者：李好 字号:HYPERLINK javascript:zoomDoc(14);T|HYPERLINK javascript:zoomDoc(16);T HYPERLINK javascript:void(0);0人参与HYPERLINK javascript:void(0);0条评论HYPERLINK javascript:void(0);打印HYPERLINK mailto:转发 想象这样一个场景：你在星巴克里喝咖啡，突然想读读莎士比亚了，于是用手机上网购买一本《李尔王》的电子书，在支付完0.99元后，一分钟后这本书就出现在了你的移动终端上，你一边喝咖啡一边随意地翻两页。 对于互联网企业来说，以上设想是个让人激动的场景—因为预判纸质图书可能会像寒武纪的三叶虫一样消失。2012年，当当、京东、苹果、HYPERLINK /company/data/news/20.shtml网易、卓越亚马逊等数家巨头均着手布局电子书平台。最新消息是，为了促进华文电子书市场发展，国内出版社、电信营运商、网络平台业、电子书阅读器硬件业四方的合纵连横动作已加速进行，电子书大战一触即发。 吊诡的是，与电商大佬们蜂拥进入这一市场攻城略地不同，曾以电纸书概念上市的HYPERLINK /app/hq/stock/sz002362/汉王科技[12.51 -2.49% HYPERLINK /forumdisplay.php?code=sz002362股吧 HYPERLINK /report/search.php?yb_search_type=stockcode=002362研报]，2011年收获了“A市第一熊股”的名号，而在这一领域耕耘多年的方正，也悄然放弃了终端产品。电子书市场正在发生什么？ “黄金交叉点”已来临？ “未来电子书将取代纸质书”，创新工场董事长兼首席执行官李开复的断言，已经不止一次地在各大电子书开发商口中复述。移动互联网时代呼啸而来，消费者付费意识的培养和付费环境的改善让冷淡的电子书市场酝酿新一轮崛起。一直向美国亚马逊网站看齐的HYPERLINK /company/data/detail/2958.shtml当当网在2011年12月21日高调宣布了电子书平台“数字书刊”的上线，CEO李国庆亲任数字业务部门总经理。据介绍，该平台除了出售正规出版读物、报纸杂志的电子版本，还涉及视频、漫画等产品。“数字书刊”中90%的图书单价在纸质版本的三折左右，不超过10元。同时，该平台还推出针对苹果iOS系统和谷歌Android系统的终端应用软件，可实现与PC、智能手机、Pad、阅读器的无缝对接。 业界还在质疑当当推出电子书无异于左右手互博，李国庆则意气风发地定下了今年一季度推出售价分别为699、499、299元的终端设备，3至5年电子书销量超过纸质书的目标。 当当之后，卓越亚马逊、豆瓣、网易也先后宣布将进军这一市场。紧咬当当不放的京东也在2月20日宣布了自己的电子书计划，首期上线了8万种正版电子书，虽然京东知道电子书对公司盈利的改善微乎其微。至此，电子书市场正式迎来了诸侯割据时代。汉王董事长刘迎建的预言成了个笑话，他曾表示，到2012年电子书市场将只剩5家企业。 这是一个毛利率很高的市场，李国庆称电子书的纯利有20%(纸质书的纯利则不到10%)。从损耗成本来讲，电子书的优势十分明显，相对于纸质书，纸张、印刷、装订、仓储物流、店面费用等是电子书可以节省下来的费用。众多巨头角逐电子书的背后，不仅因为其利润率，还因为背后日益增长的市场。中国出版科学研究所公布的数据显示，我国数字出版产业总产值从2006年的213亿元增至2010年的1051亿元，电子书内容市场则从2009年的14亿元增长到2010年的24.8亿元。相关分析还显示，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，并将在2013年底突破25亿美元规模。电子出版时代的到来势不可挡。 亚马逊你学不会 在美国《福布斯》杂志里，亚马逊CEO贝佐斯已和在15世纪把活字印刷术带入欧洲而闻名的古登堡相提并论。在中国，每一家与书有关的企业，都想复制美国亚马逊网站的成功之路。但这不是件容易的事情。 最早学习亚马逊“内容+平台+终端”模式的是汉王，其开创了HYPERLINK /app/hq/hkstock/hk00085/中国电子[0.63 1.61%]书市场的“汉王模式”。不过，与当当、京东如今的雄心勃勃相比，曾风光一时的汉王如今的处境可以用“惨烈”来形容。中国电子书市场经历过漫长的“免费”时代，可以免费下载的盗版电子书为用户带来了恐怖的体验：混乱的排版，残缺的内容，更不要提txt文本里夹带的病毒。提供正版授权的汉王模式走