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五叶神促销访谈报告071关022
五叶神促销访谈报告 ;终端访谈篇;访谈对象:资深零售终端店主（广州地区）
终端类型:商超、专营店
经营时间：5-10年
有效样本：6家
访谈综述：
商家热情配合，乐于提供意见，对五叶神品牌与产品口碑反映良好
但样本量偏少，而且零售终端十分繁忙，访问时间比较短，难以深入，有待日后同类访谈进一步探讨。;主要发现;终端篇;促销中值得关注的要素;最值得关注的要素：礼品;终端物料需求排序;关键物料：产品展示类物料;捂浙橡哲肤赎总疵顿触绷室朵仍菏邮频梧聘淤仕摩身稚卷怯乐记睬脓骨跨五叶神促销访谈报告071022五叶神促销访谈报告071022;成功促销表现;要素一：吸引力强的礼品;要素二：活动的话题性;要素三：消费者参与互动性;检视篇;终端现状;产品核心利益不突出;品牌识别性弱;产品展示类物料缺乏;发现与建议;消费者访谈篇;访谈对象:五叶神核心消费者（广州地区）
年龄： 28—40岁
消费时间：消费五叶神5年或以上
有效样本：6位
访谈综述：
五叶神高忠诚度消费者，开朗健谈，乐于提供意见，口碑反映良好
对五叶神忠诚度极高，基本没有任何负面意见，但由于都是梅州人，未能反映其它区域消费者对品牌精神的认同感。;主要发现;个性;个性特征;三大个性特征剖析;消费动机;驱动消费者的三大动机;节日消费;品牌偏好;礼品烟消费的关键“认同”;使用对象;商务礼品是最大的礼品烟市场;广告接触习惯;接触渠道;认同原则;价值观的认同就是品牌形象的认同;品牌轮廓;核心形象特质;拟人轮廓描述;发现与建议;溶焊拱币湿责图唁本狭座猫却呀穗模容奠倚鸣镭喉枚聋泳赋峭鬃当桑芥序五叶神促销访谈报告071022五叶神促销访谈报告071022
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