鞋市场调研报告.docxVIP

工程技术学院 《市场调研实训》 报告 管 理 系 工程技术学院 《市场调研实训》报告 2012-2013第2学期 题 目： 荆州市鞋市场调研报告 姓 名： 学号/序号: 专业班级： 指导教师： 时 间 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc255895590 摘要： PAGEREF _Toc255895590 \h 1 HYPERLINK \l _Toc255895591 一、引言 PAGEREF _Toc255895591 \h 2 HYPERLINK \l _Toc255895592 二、调研目的 PAGEREF _Toc255895592 \h 3 HYPERLINK \l _Toc255895593 三、 调研方法 PAGEREF _Toc255895593 \h 3 HYPERLINK \l _Toc255895594 四、调查数据统计分析 PAGEREF _Toc255895594 \h 3 HYPERLINK \l _Toc255895595 （一）数据描述 PAGEREF _Toc255895595 \h 3 HYPERLINK \l _Toc255895596 1、 频数分析 PAGEREF _Toc255895596 \h 4 HYPERLINK \l _Toc255895597 2、交叉列表分析 PAGEREF _Toc255895597 \h 6 HYPERLINK \l _Toc255895598 （二）相关分析 PAGEREF _Toc255895598 \h 9 HYPERLINK \l _Toc255895599 （三）回归分析 PAGEREF _Toc255895599 \h 11 HYPERLINK \l _Toc255895600 （四）因子分析 PAGEREF _Toc255895600 \h 12 HYPERLINK \l _Toc255895601 （五）聚类分析 PAGEREF _Toc255895601 \h 15 HYPERLINK \l _Toc255895602 五、 结论与局限性 PAGEREF _Toc255895602 \h 16 HYPERLINK \l _Toc255895603 六、 营销启示与建议 PAGEREF _Toc255895603 \h 17 HYPERLINK \l _Toc255895604 （一）产品方面 PAGEREF _Toc255895604 \h 17 HYPERLINK \l _Toc255895605 （二）定价方面 PAGEREF _Toc255895605 \h 18 HYPERLINK \l _Toc255895606 （三）分销方面 PAGEREF _Toc255895606 \h 18 HYPERLINK \l _Toc255895607 （四）促销方面 PAGEREF _Toc255895607 \h 18 HYPERLINK \l _Toc255895608 七、 心得 PAGEREF _Toc255895608 \h 19 HYPERLINK \l _Toc255895609 八、 附录 PAGEREF _Toc255895609 \h 21 HYPERLINK \l _Toc255895610 附录一：调查问卷 PAGEREF _Toc255895610 \h 21 HYPERLINK \l _Toc255895611 附录二：明细编码表 PAGEREF _Toc255895611 \h 23 HYPERLINK \l _Toc255895612 附录三：数据截取 PAGEREF _Toc255895612 \h 26 摘要： 此次的调研主要是对荆州鞋市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究评估，了解消费者对鞋子的使用需求、购买习惯及影响购买行为的因素等，并对此进行分析，从而更好的提高我们的专业水平，将理论与实践相结合，为走向社会工作打下良好的基础。 本次调研的目标对象为荆州市所有消费者，调查的方式是主要是在人员流动量大的市中心随机拦截做出详细的调查问卷，并从中抽取有效样本进行数据分析和建议。 经过调查，荆州市场休闲鞋受到了普遍喜爱；简单的黑色白色受到了大家的认可；荆州消费者在购买鞋产品时，首先考虑的是产品的质量；最能吸引他们购买产品的促销方式是折扣降价，实体店宣传是消