(精品)2007年广州南沙奥园二整体推广策略.ppt

平面稿之开盘篇效果图 平面稿之区位篇 平面稿之区位篇 平面稿之针对中山市 报纸效果 平面稿之针对香港篇 平面稿之资源湖篇 平面稿之资源湖篇效果图 平面稿之资源海篇 平面稿之资源海篇效果图 平面稿之资源山林篇 平面稿之资源山林篇效果图 平面稿之资源酒店篇 平面稿之资源酒店篇 媒介竞争分析 广州房地产广告投放行程 广州房地产广告媒介选择 广州区域房地产电视、报纸选择 电视方面基本选择翡翠、本港台及省、市网有线的插播，但集中度较低 而报纸投放集中在广日、南都、羊晚三大报 媒介比重、行程选择－广州vs南沙 滨海花园、碧桂园、南沙境界媒介选择分析 南沙区域楼盘，对于广告媒介选择较为集中，如南沙境界只选择报纸投放，而碧桂圆则全选择电视投放 滨海花园在广告投放中形式较多 滨海花园电视媒投放 滨海花园报纸媒体投放 南沙境界报纸媒体投放 南沙碧桂园电视媒投放 媒介投放分析小结 媒介投放中注重元旦、五一、十一期间，广告配合促销较为明显 媒介选择报纸已经成为投放重心（扣除电视低折扣影响，报纸比重已接近整体投放的60-65％） 媒介投放形式也逐步跨越电视/报纸/杂志/电台/户外传统投放模式，新兴媒介有上升趋势 南沙