韩国综艺节目的多元盈利模式初探_以KBS_青春不败_为例.pdfVIP

实务探讨 ———媒体与节目研究 韩国综艺节目的多元盈利模式初探 — 以KBS《青春不败》为例 余 艺 （华中师范大学文学院新闻系 湖北 武汉430079 ） 摘 要：韩国综艺节目在策划和制作上的创新，以“娱乐”为导向的制作 包装理念，一直以来都备受关注，近来，其对周边产业的多元开发模式更不可 小觑。本文试以KBS《青春不败》播出一周年内的节目为分析文本，探究该节目 的多元赢利模式及其带来的启示。 关键词：韩国综艺 青春不败 多元盈利模式 韩国综艺节目因其在策划和制作上的新颖性和独创性，一直以来都备受业界和受众的关注。从 《情书》、 《X- MAN》到《强心脏》、《我们结婚了》、《RUNNING MAN》，韩国电视娱乐节目经过20 世纪90 年代的孕育探索 [1] 期，逐渐形成从年轻观众为主流人群、以“娱乐”为导向的制作包装理念。近来，韩国综艺节目所表现出来的多元 盈利模式更加不可小觑。 一、《青春不败》重拳出击 2009 年10 月，韩国KBS 电视台推出了一档全新的综艺节目《青春不败》（《Invincible Youth》），每周五晚播 出一期，已播出一周年。该节目让偶像明星们到农村中体验自给自足的生活，用真人秀的方式展示农村生活的方 方面面，其以全新的体验式综艺，在播出后不久便一跃成为最受欢迎的娱乐节目之一。 年第 期 （总第 期） 2011 2 78 98 该节目由7 位韩国女歌手团体中的成员重新组成G7 2.角色化设置凝聚受众人气 （Girl 7）固定出演，由资深演员卢珠贤，搞笑艺人金申英和 在《青春不败》的摄制过程中，随着节目内容的发展， 歌手金泰宇担当主持，在位于有志里的“偶像村”里，一边游 G7 成员在群体中逐渐形成了各自鲜明的个性，扮演起各种 戏，一边干农活，如饲养牲畜、制作传统食品、修建农舍、服 角色。娜莎年纪最长，具有性感魅力，独特的成人式搞笑具 务村民等等，体验自给自足的乡村生活。《青春不败》在内容 有少儿不宜的色彩；韩善花给人笨笨的感觉，因为经常算错 的组织和设计上，以第50 期为例。 数字，得到了“白纸善花”的绰号；孝敏在前期拍摄中，经常 该节目主要以游戏和体验为重心，摈弃了一般综艺节 被通篇编辑，后来为了得到更多的播放量经常跟在Sunny 目的固定板块设计，用更加自然真实的镜头进行表现和记 后面，成了名副其实的“屏风”；G7 的老幺金泫雅，生气或害 录。《青春不败》节目播出以后，借助网络媒介，伴随着韩流 怕时就只会嘟起嘴撒娇，哼哼唧唧；来自中国青岛的女孩 旋风席卷了中国，它不仅在韩国本土，甚至在中、日等海外 Victoria 则因为出色的厨艺，成为G7 的专门料理师。自然不 市场都获得了观众的喜爱和认可。《青春不败》的热播，不只 造作的多种角色融合在一起碰撞出了别样的火花。 99 是体现在节目本身的表现形态，还在于它所建构起的一种 用不同的角色吸引不同的观众族群，是《青春不败》赢 2 0 1 新的综艺盈利模式，为其赢得了成功。 得受众人气的一种方式。多样化的角色设置，并不是让不同 1 年 二、《青春不败》节目多元赢利模式分析 的人先后交替出场，而是根据群体动力学，在共时情况下达