第二章企业家精神与创业能力.docVIP

PAGE PAGE 2 第六章　行銷管理 6-1行銷管理的基本概念 1.減熱量　麥當勞推全蛋白滿福堡(2013.03.14) HYPERLINK /%E6%B8%9B%E7%86%B1%E9%87%8F-%E9%BA%A5%E7%95%B6%E5%8B%9E%E6%8E%A8%E5%85%A8%E8%9B%8B%E7%99%BD%E6%BB%BF%E7%A6%8F%E5%A0%A1-005421904.html /%E6%B8%9B%E7%86%B1%E9%87%8F-%E9%BA%A5%E7%95%B6%E5%8B%9E%E6%8E%A8%E5%85%A8%E8%9B%8B%E7%99%BD%E6%BB%BF%E7%A6%8F%E5%A0%A1-005421904.html ( Ｃ ) 1. 美國麥當勞考量顧客對餐點熱量的要求，推出以蛋白取代全蛋的餐點，讓顧客可選用較低卡路里的餐點，請問該商家此舉與何種行銷管理的觀念相符？　(A)產品觀念　(B)銷售觀念　(C)行銷觀念　(D)社會行銷觀念。【6-1】解析：了解顧客需求並生產其所需的產品屬於行銷觀念。 2.一斤蝦殼換一斤雞蛋　業者噱頭攬客(2013.03.14) HYPERLINK /1%E6%96%A4%E8%9D%A6%E6%AE%BC%E6%8F%9B1%E6%96%A4%E9%9B%9E%E8%9B%8B-%E6%A5%AD%E8%80%85%E5%99%B1%E9%A0%AD%E6%94%AC%E5%AE%A2-091434587.html /1%E6%96%A4%E8%9D%A6%E6%AE%BC%E6%8F%9B1%E6%96%A4%E9%9B%9E%E8%9B%8B-%E6%A5%AD%E8%80%85%E5%99%B1%E9%A0%AD%E6%94%AC%E5%AE%A2-091434587.html ( Ｂ ) 2 桃園有餐廳業者於店內推出「一斤蝦殼換取一斤雞蛋」的促銷活動，來增加顧客對活蝦的消費數量，請問此為何種行銷管理的觀念運用？　(A)產品觀念　(B)銷售觀念　(C)行銷觀念　(D)社會行銷觀念。【6-1】解析：強調各式促銷技巧的運用屬於促銷觀念。 3.星巴克要推一美元可重複使用的塑膠杯(2013.01.03) HYPERLINK /%E6%98%9F%E5%B7%B4%E5%85%8B%E8%A6%81%E6%8E%A8-%E7%BE%8E%E5%85%83%E5%8F%AF%E9%87%8D%E8%A4%87%E4%BD%BF%E7%94%A8%E7%9A%84%E5%A1%91%E8%86%A0%E6%9D%AF-001156858.html /%E6%98%9F%E5%B7%B4%E5%85%8B%E8%A6%81%E6%8E%A8-%E7%BE%8E%E5%85%83%E5%8F%AF%E9%87%8D%E8%A4%87%E4%BD%BF%E7%94%A8%E7%9A%84%E5%A1%91%E8%86%A0%E6%9D%AF-001156858.html ( Ｄ ) 3. 星巴克北美門市推出售價一美元且可重複使用的塑膠杯，藉此推行環保的概念。請問星巴克此舉屬於何種行銷管理的觀念？　(A)生產觀念　(B)銷售觀念　(C)行銷觀念　(D)社會行銷觀念。【6-1】 6-3目標市場的區隔與選擇 1.專攻頂級客　英車廠推千萬休旅車(2013.01.14) HYPERLINK /%E5%B0%88%E6%94%BB%E9%A0%82%E7%B4%9A%E5%AE%A2-%E8%8B%B1%E8%BB%8A%E5%BB%A0%E6%8E%A8%E5%8D%83%E8%90%AC%E4%BC%91%E6%97%85%E8%BB%8A-052437164--finance.html /%E5%B0%88%E6%94%BB%E9%A0%82%E7%B4%9A%E5%AE%A2-%E8%8B%B1%E8%BB%8A%E5%BB%A0%E6%8E%A8%E5%8D%83%E8%90%AC%E4%BC%91%E6%97%85%E8%BB%8A-052437164--finance.html ( Ｃ ) 1. 英國有間車廠專門為頂級客層打造個人化休旅車，每台售價折合新台幣約近千萬元，請問該車廠是採取何種目標市場選擇策略？　(A)差異化行銷策略　(B)無差異化行銷策略　(C)集中化行銷策略　(D)分工化行銷策略。【6-3】 2.遠傳東區展店 獨推女性門市(2012.11.26) HYPERLINK /%E9%81%A0%E5%82%B3%E6%9D%B1%E5%8D%80%E5%B1%95%E5%BA%97-%E7%8D%A8%E6%8E%A8%E5