大学生旅游决策行为模式分析.pptxVIP

大学生旅游决策行为模式分析;1;part 1 前言;随着大学生旅游的蓬勃发展,大学生在求学阶段对旅游的认知也能深刻影响到走上工作岗位后对旅游的认知和喜好,大学生群体在今后亦将成为旅游业强大的客源基础和消费动力。 大学生作为一个庞大而又特殊的消费群体总体上有着几个方面的特点:一是他们拥有的社会资源有限、经济上尚未独立,消费受到很大的制约;二是这个群体又有着强烈而旺盛的消费需求以及相对超前的消费观念;三是大学生可支配的经济能力日益增强,并具有一定的自我生活能力和拥有相对宽松的时间;四是大学生具有一定的冒险精神和积极了解社会的求知欲望。 大学生这个庞大的消费群体在旅游业中作为一支旅游生力军的地位引起旅游学界和旅游市场的广泛关注。鉴于在校大学生群体的特点,他们在旅游活动中的决策行为中亦表现出许多的独特性。大学生群体的旅??决策行为方方面面的内容均值得深入的研究和考查。;part 2 绪论;;2.1 国内大学生旅游行为的研究现状; 针对大学生旅游消费行为的研究,从总体上来讲在整个大学生旅游研究领域所占的比重还是偏小。关于大学生旅游消费行为的研究综合起来主要集中在几个方面:一是旅游心理和行为表现的分析探讨;二是针对特定区域内的大学生群体进行的旅游消费行为调查研究;三是针对特定大学生群体展开的旅游消费行为的研究,比如专门针对女大学生进行的旅游消费行为研究。关于大学生旅游心理和行为的研究主要基于旅游心理学的基本概念和理论框架展开,采用问卷调查、实证分析等方法进行研究。;本文首先写了国内大学生旅游行为的研究现状。其次写了调查的过程，最后,从旅游决策行为对大学生总体及不同群体的旅游行为模式进行实证研究,并总结出云南财经大学大一学生旅游行为模式的特征。;part 3 调查的开展;;part 4 大学生旅游决策行为模式分析;4.5 影响大学生旅游决策的因素分析;4.1大学生旅游渴望度分析;4．2大学生旅游动机分析;4．3大学生旅游地类型偏好分析;4．4大学生旅游信息的来源分析;费用;费用对大学生的旅游决策影响度最大,处在“非常大”和“大”之间，表明作为无固定收入的大学生群体,费用问题是决定出游是否成行的一大决定因素。; 影响程度处于“大”与“一般”之间的因素由大到小依次是距离、时间、服务质量、交通、食宿、学习任务、旅游地知名度。距离远的旅游地,决定了时间和费用花费相应的增加,所以距离和时间因素对大学生也自然影响较大;大学生群体作为有一定文化层次的群体,虽然受金钱的影响,无法追求高质量的旅游经历,但在他们的内心对旅游地的服务质量有自己的衡量标准;大学生由于没有过多的金钱,在旅游中过多的是追求精神上的享受与愉悦,对于交通、食宿的要求不高;现在国家更注重对学生的素质教育,压在学生肩上的沉重的学业负担也相对减轻,出游考虑到学习任务这个因素的影响度有所较低，大学生们出游大多是为了调整自己的状态,让自己更好的学习,金钱的制约因素决定了他们还没有资本去挑选旅游地,只要能达到调节身心目的的旅游地,即使没有知名度,大部分大学生还是会欣然前往的。;找不到同伴这个因素对大学生出游决策影响度最小,大学生在现代教育的培养下,极富个性、独立、自立能力极强,能不能有伙伴相陪同游,对他们而言已经问题不大了。对他们主要的制约因素是费用。 ;4.6 大学生旅游目的分析; 本次研究表明大部分??生都喜欢旅游，其旅游的目的主要是休闲散心，寻找乐趣，所以选择的景点主要是自然风景区和民族风情区；从总体来说，大多数大学生对于旅游的态度可以看出他们是属于理智消费群体，大学生的消费水平满足中低端旅游产品的消费，因为家长的供给依然是大学生收入的主要来源，目前学校没有过多重视大学生旅游，旅行社对大学生缺乏相应的旅游产品，有着很大的市场空间。 但是由于家庭因素和一些个人原因，有些人还是存在畸形消费，即任意挥阔型。针对大学生旅游消费观念存在很大差异性,而且还有部分学生存在非理性消费现象,要进行旅游消费教育。由于大学生这个群体的特殊性，所以我觉得这种消费观念还是不可取的。要考虑到父母自身经济条件再去消费，在允许的基础上,大学生应该树立正确的消费观,避免盲目非理性的消费观,培养大学生科学消费意识指导他们树立合理的消费期望,引导他们做有经济头脑的消费者,教育他们讲究消费道德。;大学生对于旅游的热情证明他们的生活追求，对于这种情况，我们应该支持他们对精神层面的追求，达到一个供他们去放松，减低浮躁的一个效果。找个机会去旅游吧，不过要理智消费喔！;THANKS