论视觉传达设计的三重性-包装工程.PDFVIP

周宏 论视觉传达设计的三重性 11 论视觉传达设计的三重性 周宏 （上海交通大学，上海200240） 摘要：以信息传播对视觉传达设计的需求为例，论述了以告知功能为主的直白性传达设计是通过已产生大众共识 性的视觉符号进行信息的传达；以概念性为主的传达设计是通过象征特性满足分众群体获得身份认同的需求；以文 化认同为目标的情感化传达设计是为了获得品牌忠诚度的设计。提出了视觉传达设计的三重性既是独立的，又是 不可分割的，是根据不同的需求层次而有所侧重。 关键词：视觉设计；信息传达；品牌文化 中图分类号：J0-03 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2011）02-0011-03 The Triple Nature of Visual Communication Design ZHOUHong （Shanghai Jiaotong University ，Shanghai 200240 ，China ） Abstract ：Based on information and communication needs of visual communication design, it discussed the main function to inform the straightforward of communication design produced by a consensus of popular visual symbols to convey information. As well as communication-based conceptual design is through the symbolic focus groups to meet the needs of identity. And it further discussed the cultural identity as the goal of emotional communication designed to capture the design of brand loyalty. The triple of visual communication design both triple independent and inseparable, is based on the needs of different levels and be focused. Key words ：visual design ；information communication ；brand culture 视觉传达设计是最为直接快速的信息传播方 觉化设计或可视化设计。其关键词是视觉和传达，是 式。在信息时代，人们被大量的信息包围着，成为生 指利用视觉符号来传达或传播各种信息的设计。 活中不可回避的现状。随着信息不断地增加，无序、 传播学对视觉传播行为的理解有广义和狭义之 无效的信息以及信息的互相干扰使有目的的获取逐 分。狭义的视觉传播行为，侧重于纯视觉媒介传播信 渐成为困难。信息视觉化设计是为了使信息更适合 息所形成的一种社会文化传播现象。它是通过对文 需求和更有效地传达。 字、图像、色彩等要素进行有意识、有计划的艺术构成 视觉传达设计可由表及里、由浅入深地分为直白 而形成可感知的外在形象，是一般意义上的视觉传达 性、象征性和情感性三重特性，以满足信息接受者对 设计。广义的视觉传播行为不是由单纯纸质文字媒 告知功能、社会属性和文化认同的三重需求；信息生 介和单纯视觉媒介传播信息，而由视听媒介或视觉媒 产者也会要求将三重特性恰当地体现在满足大众、分 介传播信息所形成的一种社会文化传播现象。也就 众和小众这3个不同规模的受众需求中；而信息传播 是说广义视觉符号是指眼睛所看到的能表现事物一 者，可依据三重性来操作，将信息分类为社会性的约 定性质的物象，如建筑、服装、艺术、文字、音乐、舞蹈、 定、概念和情感化设计。 灯光、产品、影视、界面，包括自然界等能用眼睛感知