论CI企业形象识别系统.doc

论CI——企业形象识别系统 文章标题：论CI——企业形象识别系统 摘要：现代市场竞争已经由单纯的质量竞争和价格竞 争逐步转为形象竞争，企业越是保持并且展示自己与众不 同的个性和形象，就越能获得成功。ci就是帮助企业树立 良好形象和提高竞争力的有效系统［1］。关键词：CI； MI； BI ； VI ；企业形象识别1CI概述CI即英文 “corporateidentitysystem 的缩写，一般译为企业形象识别系统，这是目前运用 最广泛的一种说法。世界各国根据自己的情况，形成了内 涵不尽相同的、各具特色的CI概念。美国型CI主要是通过 对企业的标志、象征图案等视觉设计手段（VI）,将企业的 形象传递给社会大众。70年代日本导入CI后，强调以企业 理念（MI）为中心的C I,并把抽象的理念落实为具体可见 的视觉符号。中国型CI采美日两家CI之长，由理念识别 （MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三部分组成，也 就是企业把所想、所做和企业的外表融合成一个整体而又 有独特个性的形象。2CI的内涵与功能的内涵企业形象识别 系统是对内要求的统一性，对外要求的差别性，包括理念 识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（V I）三个子系统, CI就是把这三个内容统一起来的一种系统的策划活动，将 企业精神和企业文化形成一种具体的形象，通过运用统一 的视觉设计手段，向公众传播，创造企业的个性，使公众 产生一致的认同感和价值感。理念识别系统（MI）企业“ 理念”可理解为企业的经营思想，即企业从事经营活动、 解决各种经营问题的指导思想。比较概括、抽象，属于思 想文化的意识层面，是企业的灵魂，具体包括企业使命、 企业精神等。如美的公司的“创造完美”精神，日本丰田 公司的“车到山前必有路，有路必有丰田车”精神。另外, 理念识别系统既然强调“识别”，就必须突出企业自身的 特点，避免采用那些大而空的口号作为企业理念，如“提 高经济效益”，“一切为了用户”等，日本在进行CI策划时, 十分注意其独特性，索尼的“不靠模仿他人而成长的索 尼”精神激发了员工的开拓精神。只有具有了强有力的、 独特的企业理念，才能对自己企业的形象有一个清晰而明 确的定位。行为识别系统（BI）是通过经营者和员工的行 为、公共关系、广告、促销等一系列活动，共同表达企业 的理念，使企业内外产生一致的共识和好评。作为一种操 作系统，企业行为要表达的是代表企业经验思想的企业理 念形象的指令，但这一点经常不被企业重视，造成企业的 不统一性，往往说的是一套，做的是一套，规章制度一大 堆，言行举止却对不上，CI强调企业行为识别系统要与企 业理念识别系统保持严密的一致性，例如“把购物风险降 低到零”，说起容易，真正要做到，就要制定很多具体措施, 并实实在在落实到员工的行为上，才能有可靠的保证。我 们把企业行为识别系统分为对内行为与对外行为两部分， 对内行为指企业制定的各种规章制度、行为准则、员工教 育等内容，没有内部行为的约束，企业就没有管理和考核 的依据，就不可能有步调一致的行动。但公众对企业形象 的认可，不是看你内部的规章制度，而是看你员工的实际 行动，所以在强调行为规范建立的同时，更应该强调员工 在企业经营活动中的动态行为表现，包括产品开发、市场 开发、公共关系、促销活动、广告活动等。企业行为的实 施将使企业的内部制度以及扩展开来的企业外部的各种社 会公益活动、市场营销活动、公共关系等形成科学严密的 整体活动，形成统一的企业形象内涵。视觉识别系统(VI) 在于通过标志、颜色、标准字、标语、象征图案等一切与 形成企业形象有关的形象符号，将企业的形象传递给社会 公众。它的基本要求主要有企业名称、企业标志、企业造 型、品牌标准色及字体、主体广告语等。它的应用要素主 要包括事物用品、办公器具、招牌、旗帜、服装制式、产 品包装及陈列规划、广告传播等。企业的视觉形象设计得 统一、简洁、优美，公众看后能产生耳目一新的印象，就 会不自觉地接受企业形象的渗透，对公众接受这个企业及 其产品产生深远影响。如美国IBM公司总裁小托马斯?沃森 聘请了著名的设计师，设计了以IBM标志为核心的统一形象, 象征IBM的“前卫、科技、智慧”，设计了标准字、标准 色、标准办公用品、员工制服、标准车辆装饰、统一广告 宣传等，通过技术创新、产品设计和生产、销售服务等来 体现出“IBM意味着服务”这一经营理念，以统一协调的形 象出现在世人面前，已成功地建立起IBM高新技术“蓝色 巨人”的形象，至七十年代可口可乐红白相间的醒目商标 为世人瞩目，把CI战略推向了高潮。企业视觉识别系统能 够起到广泛迅速地传递信息的作用，并有利于加强企业的 凝聚力，但它只是CI战略的一个组成部分，绝不能等同于 CI战略。功能企业形象识别系统在市场竟争中非常