ktv 企业分析 营销战略.docVIP

企业：量版式ktv—king城 地点：金泰美食广场 一、KTV行业特性与模式 KTV行业特性：KTV是一个可以永续经营的事业，并不断可以注入新的内容 使之保有长久的生命力。 KTV市场现状：全国各地KTV投资热情蓬勃发展。KTV规模投入的市场准入标准对于资金、技术和管理的要求越来越高，投资者对于KTV的内和核心把握也并没有那么容易，同时能够建立一个熟悉并掌握KTV全面合作的团队并非是一朝一夕的事，现实的情况使投资者对KTV投资经营管理存在多种需求。 二、企业类型：量版式、（特点：在装修、音效和歌曲上达到一般的水准，尽量简化服务的环节，给客人尽量大的自由度，旨在为顾客提供一个歌唱休闲的场所，营造健康、时尚、轻松的休闲氛围，主要针对于中低挡的年青消费群，是发展市场和占领市场的最佳经营模式。因其经营特点，前期投入较低，对经营场地的要求不高，投资回报率也令人满意，但随着人们生活水平和对服务品质的要求不断提高，此类形式的KTV向纵深发展的潜力不大。） 三、企业竞争环境分析 1.外部环境 A、地理位置较佳，位于柳州鱼峰区西江路金泰美食广场，周边有学校还有很多住宅区，为ktv提供了足够的客源。 B、ktv位于金泰美食城的入门正对面，周边有好几家ktv、酒吧、娱乐会所竞争者以及餐馆餐厅等非间接竞争者。 2.内部环境 A、面门的设计显眼，突出主题，整个ktv又两层构成，并且又由十二个星座命名的包厢