企业战略管理咬之蒙牛.docVIP

蒙牛企业战略管理分析 第 PAGE \* MERGEFORMAT 9 页 共 NUMPAGES \* MERGEFORMAT 22 页 海峡理工学院 企业战略管理 题目：蒙牛企业战略管理分析 专 业： 市场营销 班 级： 10市场营销 学生姓名： 李良栋 黄芳成 陈珊珊 邱晨 畅文清 郑秀玲 完成时间： 10小时 目录 TOC \o 1-5 \h \u HYPERLINK \l _Toc30226 企业战略管理 PAGEREF _Toc30226 1 HYPERLINK \l _Toc7794 一、 公司简介 PAGEREF _Toc7794 3 HYPERLINK \l _Toc24948 （三） 蒙牛历年发展状况柱形图 PAGEREF _Toc24948 3 HYPERLINK \l _Toc20283 （四） 牛根生档案 PAGEREF _Toc20283 4 HYPERLINK \l _Toc24561 二、 战略管理四项关键战略要素 PAGEREF _Toc24561 4 HYPERLINK \l _Toc25697 （一） 业务组合 PAGEREF _Toc25697 4 HYPERLINK \l _Toc9543 （二） 资源配置 PAGEREF _Toc9543 4 HYPERLINK \l _Toc25126 （三） 竞争优势 PAGEREF _Toc25126 4 HYPERLINK \l _Toc11844 （四） 协同优势 PAGEREF _Toc11844 5 HYPERLINK \l _Toc32106 三、 蒙牛的远景与使命分析 PAGEREF _Toc32106 5 HYPERLINK \l _Toc620 （一） 远景 PAGEREF _Toc620 5 HYPERLINK \l _Toc13624 （二） 使命 PAGEREF _Toc13624 5 HYPERLINK \l _Toc19406 四、 环境分析 PAGEREF _Toc19406 5 HYPERLINK \l _Toc24017 （一） 外部环境分析 PAGEREF _Toc24017 5 HYPERLINK \l _Toc15974 （二） 内部环境分析（优劣势） PAGEREF _Toc15974 6 HYPERLINK \l _Toc20726 五、 swot综合分析 PAGEREF _Toc20726 7 HYPERLINK \l _Toc21450 （一） swot之优势 PAGEREF _Toc21450 7 HYPERLINK \l _Toc21878 （二） swot之劣势 PAGEREF _Toc21878 8 HYPERLINK \l _Toc17643 （三） swot之机遇 PAGEREF _Toc17643 9 HYPERLINK \l _Toc8276 （四） swot之威胁 ? PAGEREF _Toc8276 9 HYPERLINK \l _Toc15152 六、 波士顿矩阵 PAGEREF _Toc15152 9 HYPERLINK \l _Toc9220 七、 蒙牛的公司战略及选择 PAGEREF _Toc9220 10 HYPERLINK \l _Toc15170 （一） 蒙牛之战略 PAGEREF _Toc15170 10 HYPERLINK \l _Toc18054 （二） 蒙牛未来企业战略研究 PAGEREF _Toc18054 14 HYPERLINK \l _Toc7988 （三） 蒙牛战略的两个漏洞 PAGEREF _Toc7988 15 公司简介 公司简介　　蒙牛乳业由自然人出资，采取发起设立方式于1999年7月成立。短短10年时间，主营业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第1位。其中，UHT牛奶销量居全球第一，液态奶销量居全国第一，冰淇淋销量居全国第一