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旅游项目策划案例分析 旅游项目策划案例分析旅游项目策划案例分析 华山旅游项目策划 策划内容简介：本PPT首先介绍华阴市旅 游发展战略策划，然后在总体战略的指 导下进行华山旅游品牌宣传策划。 内容包括： （1）华阴市旅游发展战略策划； （2）华山旅游品牌宣传策划。 华阴市旅游发展战略策划 1、策划背景 2、目标与战略 3、分项规划 4 、大旅游产业发展策划 策划背景 • 21世纪将是中国旅游业快速发展时期，到 2020 年中国将成为世界最大的旅游目的 地。华山作为国家双遗产地 ，属于国家 级的垄断性旅游资源，对游客的吸引力巨 大。遗产旅游作为一种世界现象，将成为 人类进入经济发达时期，追求高质量回归自 然、回归历史的必然选择。自1979年以来， 华山旅游规模总体呈上升趋势，2006年旅游 总量达91万人次。如何处理好迅速增长的旅 游需求与旅游环境承载量的矛盾，以及旅游 资源开发与保护的矛盾，是华山旅游可持续 发展的关键。 目标与战略 • 总体目标：进一步提高管理水平和服务质量，创新个性服 务，营造一流的旅游环境，把华山建成中外游客最向往的国际精 品旅游区。具体分为：近期【2006--2010】、中期【2011-- 2015】、远期【2016--2025】3个阶段实施。 • 总体战略：产品综合化战略、服务国际化战略、品牌个性化 战略、大旅游产业带动战略、城市游憩化战略、区域一体化战 略。 • 发展战略：华阴市根据依山兴城，以城带乡，旅游牵头， 全面带动的发展战略，将其定位为新兴的风景型旅游城市。 分项规划 • 旅游空间结构：在旅游格局上，华阴市总体呈现“两心、三 片、三轴、六区” 的城市旅游空间格局。即依托两个核心景区--西 岳庙景区和华山主峰景区，建设两个旅游服务区--中心服务区和 次级服务区，打造三大旅游片区--北部文化旅游片区、中部休闲 旅游片区、南部山岳观光旅游片区，培育三条旅游发展轴，即西 潼高速发展轴、古柏行发展轴、长涧河发展轴。 • 旅游形象：流连山河之间、体验道教文化 • 旅游产品策划：华山应定位在形成以道教圣地、休闲生态 旅游和现代旅游为结构链的旅游产品体系。 • 市场营销策划：根据客源市场的需求和变化，不断提高和 完善产品的品质和结构，做到人无我有，人有我新，人新我变。 同时积极开拓海外市场和国内市场。 大旅游产业发展策划 • 保持地方的原真文化的完整性和当地特 色，满足都市人追求清新宁静的小型化 环境以释放心理积郁，让人们体验到与 大城市文化截然不同的返璞归真的居住 与聚集文化。 • 注意合理调整产业结构，减轻小城镇对 旅游的依附程度，避免旅游业低谷来临 时使小城镇的经济也陷入低谷。 华山旅游品牌宣传策划 • 项目背景 • 策划核心 • 策划目标 • 优劣势分析 • 市场分析 • 宣传模式 • 活动项目及内容 • 媒体选择 • 总预算 项目背景 ●华山简介 西岳华山，是我国著名的五岳之一，素有“奇险天 下第一山”之称。位于陕西省华阴市南，海拔2200 米，秦、晋、豫黄河金三角交汇处，南接秦岭，北瞰 黄河，“远而望之若花状”，故有其名。又因其西临少 华山，故称太华山。 “华山自古一条道”，由北向南，贯穿北峰、中峰、 东峰、南峰、西峰计程约20公里。一路行去必经千尺 幢、白尺峡、老君梨沟、上天梯、沧龙岭等绝险要 道，可包尝华山之险。此外，山上还有长空栈道、鹞 子翻身等险景。 ●关于华山的传说 相传天上玉帝的女儿三圣母就住在华山，所以又叫她华山娘娘。 闲时，娘娘常到山头观望风景，看见人间生活比天堂有趣，非常 想往！有个穷书生名叫刘彦昌，以采药治病为生。一天,刘彦昌 来到山里采药，顺道游览华山，在山野之间与娘娘相遇，彼此都 很爱慕，结为夫妻，生子名叫沉香。日子久了，事情被华山娘娘 的哥哥二郎神知道了，二郎神认为妹